De janeiro a abril deste ano, 70% das veiculações de filmes publicitários com o uso de celebridades ficaram concentradas em 15 anunciantes, que colocaram no ar campanhas de 24 categorias distintas de produtos e serviços. Os dados são do Easy Celebridades, da Kantar IBOPE Media. “Campanhas Públicas” foi a principal categoria com o uso de celebridades, com quase 4 mil veiculações na TV Aberta da Grande São Paulo durante os quatro primeiros meses deste ano.
15 anunciantes com maior volume de veiculação de filmes com uso de celebridades
| Anunciante | Número de aparições de celebridades | Filmes veículados | Tempo de exposção (horas/ minutos/ segundos) |
|---|---|---|---|
| MINISTÉRIO DA SAÚDE (GFP) | 3969 | 2077 | 17:18:46 |
| ULTRANUTRICAO | 1640 | 1640 | 13:39:00 |
| BRASIL KIRIN | 1632 | 408 | 03:23:35 |
| SKY BRASIL | 1595 | 955 | 11:34:45 |
| HYPERMARCAS | 1349 | 1103 | 03:40:25 |
| LíOREAL | 857 | 819 | 03:42:45 |
| SEARA | 622 | 622 | 05:11:00 |
| DIVCOM PHARMA NORDESTE | 616 | 487 | 03:50:15 |
| CAIXA (GFC) | 552 | 552 | 04:36:00 |
| VIGOR | 528 | 297 | 02:28:30 |
| SS COSMETICOS | 467 | 467 | 03:13:05 |
| OI | 450 | 450 | 02:11:15 |
| MONDELEZ | 418 | 265 | 01:08:30 |
| BRADESCO | 327 | 327 | 02:16:00 |
| EMBRATEL | 318 | 159 | 01:02:45 |
Fonte: Easy Celebridades – janeiro a abril de 2016 – TV Aberta – Grande São Paulo
O Ministério da Saúde lidera a lista de anunciantes, com a campanha sobre tuberculose protagonizada por Thiaguinho e Thiago Silva. Ambos estão no topo do ranking de aparições entre os 15 maiores anunciantes com uso de celebridades. Apresentadores, seguidos por atores e atrizes, são as celebridades preferidas dos anunciantes.
15 celebridades mais utilizadas pelos anunciantes*
| Posição | Celebridade |
|---|---|
| 1 | THIAGUINHO |
| 2 | THIAGO SILVA |
| 3 | NEYMAR JR |
| 4 | CLAUDIA LEITE |
| 5 | GISELE BUNDCHEN |
| 6 | MATEUS SOLANO |
| 7 | FATIMA BERNARDES |
| 8 | RENATO GAUCHO |
| 9 | MARILIA GABRIELA |
| 10 | THIAGO LACERDA |
| 11 | CLEO PIRES |
| 12 | CARLINHOS BROWN |
| 13 | IVETE SANGALO |
| 14 | BRUNA MARQUEZINE |
| 15 | JULIANA PAES |
Fonte: Easy Celebridades – janeiro a abril de 2016 – TV Aberta – Grande São Paulo
* 15 anunciantes com maior volume de veiculação de filmes com uso de celebridades
O Easy Celebridades é um estudo que monitora a aparição de celebridades na TV aberta e registra todas as peças veiculadas no meio, gerando dados relevantes para entender qual o impacto e a impressão que cada celebridade gera no telespectador. Com essa solução é possível saber o número aparições por celebridades, agência responsável pela campanha, anunciante, categoria, setor, entre outras variáveis.
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