Poucas regiões dão vida à Copa do Mundo FIFA como a América Latina. Lar de alguns dos jogadores e culturas futebolísticas mais icônicos do mundo, o continente consistentemente entrega algumas das audiências mais emocionalmente engajadas do mundo.
Entre os 36 mercados monitorados pelo Target Group Index Global Quick View 2026, Brasil e Argentina estão entre os países com maior propensão a acompanhar a Copa do Mundo — e o futebol, de forma geral, oferece alcance, relevância cultural, intensidade emocional e poder comercial comparáveis em toda a América Latina.
Em 2026, existe um fator adicional: o horário dos jogos. As partidas acontecerão durante a tarde, à noite e na madrugada para o público latino-americano.
Em comparação com o Catar 2022, embora o fuso horário seja mais favorável, os direitos de transmissão estão mais fragmentados, criando um ecossistema mais complexo que combina emissoras oficiais e parceiros de streaming (veja abaixo). As partidas ao vivo continuam extremamente relevantes na maior tela da casa, enquanto novas camadas de consumo ampliam a jornada da audiência.
Alto alcance, experiência integrada de mídia
No Brasil, 75% da população assistiu ao Campeonato Brasileiro em 2025, demonstrando a ampla presença nacional do futebol. O alcance total da TV aberta permaneceu dominante, representando 70% do consumo entre a população brasileira, seguido pela TV paga com 28% e pelas plataformas de vídeo com 20%, destacando um cenário de consumo multiplataforma.
O comportamento de audiência também destaca uma tendência relevante: 25% do consumo do Brasileirão já acontece por meio de co-viewing, reforçando o papel da competição como uma experiência de visualização compartilhada1.
Essa dinâmica não é exclusiva do Brasil. Em toda a América Latina, o co-viewing do futebol amplia a influência do esporte para além das fronteiras nacionais e das audiências individuais2.
Sobre o serviço de mensuração na América Latina
O Ibope, empresa da Fifty5Blue, opera um ecossistema de mensuração cross-media em nível de plataforma, acompanhando o consumo de vídeo in-home desde o lançamento do Cross-Platform View™ em 2022. Baseado em um painel robusto e nacionalmente representativo de aproximadamente 11.111 domicílios em cinco países, o sistema permite uma visão completa do consumo de mídia em múltiplos dispositivos. No Brasil, esse ecossistema oferece uma camada adicional de precisão com o Sports Audience Measurement. À medida que o público consome eventos esportivos simultaneamente pela TV aberta, TV paga e plataformas de streaming, o Ibope agora entrega no Brasil ratings de audiência consistentes entre todas as plataformas dentro de uma única estrutura de mensuração. Construído a partir da combinação entre Focal Meter e People Meter e desenvolvido especificamente para a audiência in-home de eventos esportivos em TVs e CTVs, o sistema mensura streamers em nível de conteúdo e identifica exatamente quem está assistindo à partida.
Parceiros de transmissão da Copa do Mundo 2026 na América Latina
Essa mudança fica evidente na forma como os direitos de transmissão estão estruturados na América Latina. No Brasil, a cobertura será compartilhada entre Globo, YouTube, CazéTV, SBT e N Sports. Na Argentina, a Telefe transmitirá o torneio na TV linear e simultaneamente no YouTube. Na Colômbia, os direitos são divididos entre Caracol, RCN e Win Sports. No Chile, a Chilevisión será responsável pela transmissão. Já no Peru, a América TV fará parte da cobertura do torneio.
Transformando complexidade em confiança
A Copa do Mundo pode ser global, mas a dinâmica de audiência é profundamente local. Na América Latina, transformar paixão e escala em valor depende de uma mensuração consistente, comparável e confiável — entre plataformas, telas e diferentes momentos de consumo moldados tanto pela tecnologia quanto pelos horários das partidas.
À medida que o torneio acontecer, a América Latina mostrará mais uma vez porque ocupa o centro da paixão global pelo futebol e porque clareza na mensuração é essencial para capturar todo o valor do maior evento esportivo do mundo.
Fale conosco para entender como podemos ajudar a transformar audiências fragmentadas em decisões de mídia mais claras durante a Copa do Mundo.