Desafio
A ATRES MEDIA é um grande grupo de mídia que opera vários canais na Espanha, incluindo a Antena 3 e a laSexta. Em linha com seu objetivo de oferecer uma proposta publicitária transparente, eficaz e lucrativa aos clientes, eles pediram à Kantar para ajudá-los a demonstrar o retorno sobre o investimento dos anúncios veiculados com eles.
Abordagem
Ao combinar os comportamentos da audiência televisiva da Kantar com os hábitos de compra dos consumidores da Kantar, ajudamos a ATRES MEDIA a acompanhar o que um grupo de pessoas assiste e o que compra, ligando a publicidade às compras dos consumidores.
Mostramos como as compras domésticas das pessoas expostas a determinada publicidade diferem das pessoas que não foram expostas, isolando o efeito das vendas da campanha publicitária.
A ATRES MEDIA pode, assim, analisar se o aumento do número de anúncios televisivos de uma marca (e o seu GRP) teve impacto nas vendas aos consumidores.
Insight
A ATRES MEDIA é capaz de avaliar a eficácia das campanhas publicitárias e partilhar histórias de sucesso com os seus clientes, com o objetivo de desenvolver receitas adicionais e aumentar o seu share de mercado no setor da publicidade televisiva.
Impacto
Mais de 30 campanhas importantes foram avaliadas utilizando esta metodologia.