Desafio
O drama é tão crucial para as plataformas SVOD quanto para a TV linear. A BBC quer ampliar o impacto de seus dramas, por exemplo, por meio de diferentes formas de programação.
A BBC queria definir uma estratégia de programação para melhorar a experiência do telespectador e criar mais valor. Eles precisavam de dados e insights para entender os comportamentos de visualização, a fim de maximizar a escala e o alcance, além de otimizar a visualização linear e sob demanda.
Abordagem
A Fifty5Blue, a pedido da BARB, fornece dados sobre os hábitos de visualização e comportamentos de consumo das pessoas, em todas as plataformas e dispositivos: sejam eles lineares ou sob demanda.
A medição multiplataforma da Fifty5Blue oferece visibilidade inteligente em toda a jornada de visualização do consumidor, permitindo que os proprietários de mídia otimizem o desempenho de seus programas.
Insight
O perfil de visualização do drama da BBC é medido com granularidade ao longo do tempo, plataformas e dispositivos.
Essas informações são fundamentais para determinar a melhor programação/distribuição entre as plataformas para alcançar os consumidores de forma mais eficaz.
Ao ampliar a disponibilidade por meio de uma combinação de oportunidades lineares e sob demanda, a BBC otimizou a audiência em todas as plataformas e obteve melhores índices de audiência, atraindo novos espectadores.
Impacto
Para Killing Eve, a BBC combinou transmissão linear e sob demanda para impulsionar a audiência. Disponibilizar a série completa no primeiro dia da transmissão contribuiu para o sucesso da série.
- Antes da exibição do oitavo episódio na BBC1, cerca de 50% da audiência já havia ocorrido.
- Antes da transmissão, uma audiência de quatro milhões de telespectadores havia sido alcançada.
- No oitavo episódio, mais de 80% da audiência jovem já havia assistido à série.
- Após 6 meses/um ano, a visualização continua agregando valor.
A BBC apresentou insights deste estudo de caso, mostrando a importância de dados sólidos sobre a audiência, em um evento da BARB em 2020.