Desafio
Em um cenário cada vez mais complexo de TV convergente, a plataforma global de streaming esportivo DAZN precisava otimizar a monetização de seu inventário de publicidade durante eventos esportivos de grande visibilidade.
Embora a DAZN tivesse dados da sua própria plataforma, faltava informação demográfica sobre o seu público. O desafio consistia em enriquecer os seus dados para proporcionar aos anunciantes uma compreensão mais profunda e completa do público.
Abordagem
A DAZN fez uma parceria com a Kantar Media na Espanha para integrar seus dados primários com os dados do painel da Kantar Media, que mede toda a audiência doméstica.
A Kantar Media aprimorou o conjunto de dados da DAZN com valiosas informações demográficas, mudando o foco dos dispositivos para os indivíduos e fornecendo uma visão mais profunda do público da plataforma.
Insight
Ao integrar os dados próprios da DAZN no painel de audiência televisiva da Kantar Media, a DAZN obteve uma maior compreensão do público, permitindo uma venda de publicidade mais precisa e eficaz. A plataforma utilizou esses dados para os seus três principais eventos esportivos na Espanha: Fórmula 1, LaLiga e MotoGP™.
Fórmula 1
As informações da Kantar Media forneceram dados valiosos sobre o perfil demográfico dos consumidores da Fórmula 1, destacando o público premium do evento. A faixa etária principal dos espectadores era entre 18 e 55 anos, representando um grupo demográfico importante com forte influência econômica.
Além disso, os dados revelaram que 88% do consumo ocorreu em telas de TV, com o restante sendo visualizado em dispositivos móveis e laptops. Essa informação permitiu à DAZN refinar a experiência do consumidor e adaptar a publicidade de acordo com isso.
Impacto
A parceria melhorou significativamente a monetização do inventário de anúncios da DAZN na Espanha e proporcionou uma visão mais clara e integrada do seu público. Isso resultou em insights mais profundos para fortalecer as oportunidades de vendas de anúncios para os parceiros da DAZN.