Desafio
Para entender melhor seus principais segmentos de consumidores, a Diageo forneceu ao TGI dados primários para seis segmentos, incluindo: vodca, licor, cerveja, cachaça e outros.
Abordagem
Utilizando um processamento estatístico seguro em termos de privacidade, cruzamos os dados desses segmentos com os públicos existentes de TGI através da nossa funcionalidade TGI Plus, que permite a integração rápida e económica de dados ad hoc no TGI.
Insight
A adição da amplitude e riqueza dos dados de TGI aos dados de consumidores já existentes da Diageo revelou um grande número de novas informações sobre os comportamentos e características de seus segmentos.
Impacto
A Diageo obteve uma compreensão muito mais ampla e rica dos comportamentos e características de cada um dos seus seis segmentos graças à amplitude e profundidade do TGI, permitindo uma segmentação mais rica e capacidades de abordagem.
Marco Frade, Chefe de Mídia, Digital e CRM, Diageo PUB (Brasil, Paraguai and Uruguai):
“A Diageo busca investir e melhorar continuamente em caminhos de compra em rápido crescimento, mantendo o uso responsável dos dados. À medida que a transformação digital dá novos e importantes passos, precisamos ter uma visão mais profunda e multissetorial dos nossos consumidores. Usando fontes de dados como o Fifty5Blue TGI, aproveitamos nossas segmentações para planejar e ativar com rapidez e escala, proporcionando uma melhor experiência aos consumidores.”