Desafio
Para entender melhor seus principais segmentos de consumidores, a Diageo forneceu ao Target Group Index dados primários para seis segmentos, incluindo: vodca, licor, cerveja, cachaça e outros.
Abordagem
Utilizando um processamento estatístico seguro em termos de privacidade, cruzamos os dados desses segmentos com os públicos existentes de Target Group Index através da nossa funcionalidade Target Group Index Plus, que permite a integração rápida e económica de dados ad hoc no Target Group Index.
Insight
A adição da amplitude e riqueza dos dados de Target Group Index aos dados de consumidores já existentes da Diageo revelou um grande número de novas informações sobre os comportamentos e características de seus segmentos.
Impacto
A Diageo obteve uma compreensão muito mais ampla e rica dos comportamentos e características de cada um dos seus seis segmentos graças à amplitude e profundidade do Target Group Index, permitindo uma segmentação mais rica e capacidades de abordagem.
Marco Frade, Chefe de Mídia, Digital e CRM, Diageo PUB (Brasil, Paraguai and Uruguai):
“A Diageo busca investir e melhorar continuamente em caminhos de compra em rápido crescimento, mantendo o uso responsável dos dados. À medida que a transformação digital dá novos e importantes passos, precisamos ter uma visão mais profunda e multissetorial dos nossos consumidores. Usando fontes de dados como o Fifty5Blue Target Group Index, aproveitamos nossas segmentações para planejar e ativar com rapidez e escala, proporcionando uma melhor experiência aos consumidores.”