Nova cobertura de Retail Media on-site começa por Amazon Brasil, Mercado Livre e Magalu, abrindo espaço para a integração de outros varejistas
São Paulo, 26 de Outubro de 2026 – O Ibope anuncia a chegada de Retail Media on-site ao AdInsights, uma de seus produtos de monitoramento publicitário. A partir de outubro, a cobertura incluirá anúncios exibidos nos sites da Amazon Brasil, Magalu e do Mercado Livre, três dos maiores varejistas em operação no país. A novidade permitirá acompanhar quais marcas anunciam nesses ambientes, comparar sua presença e estimar impressões e investimento publicitário.
A ampliação acompanha o crescimento do varejo como canal de mídia. Segundo a edição deste ano do estudo Digital Ad Spend, com dados referentes a 2025, retail media cresceu três vezes mais que os demais canais digitais. Para anunciantes, agências e veículos, esse avanço aumenta a importância de entender como as marcas distribuem sua presença publicitária entre os diferentes ambientes de varejo.
“Retail Media On-site ganhou relevância nas estratégias de anunciantes e varejistas. Ter uma visão mais estruturada dos investimentos em publicidade nos sites de varejo ajuda o mercado a entender a evolução desse segmento e a tomar decisões com mais informação. A integração dos varejistas pode dar mais profundidade a essa análise. Quanto mais participantes contribuírem, mais representativa será a visão do mercado”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios do Ibope.
“O retail media consolidou-se como o formato de publicidade digital que mais cresce na América Latina e, em âmbito global, os investimentos neste formato já superam os da televisão tradicional. Por isso, uma iniciativa como a do Ibope é um passo fundamental para atestar a relevância e a maturidade do nosso setor. Ter métricas unificadas e validadas por um instituto de tamanha reputação oferece um insumo valioso e independente para as marcas comprovarem a efetividade de suas campanhas. Esse respaldo no mercado é essencial para dar segurança aos anunciantes e impulsionar ainda mais os investimentos inteligentes em retail media”, destaca Renata Herz, diretora de agências de Mercado Ads.
“Retail media cresce rápido no Brasil, mas ainda tem poucas referências de mercado. Uma visão estruturada e independente dos investimentos dá mais previsibilidade a anunciantes e agências e ajuda a categoria a ganhar escala de forma sustentável. Esta iniciativa, somada aos dados de performance que cada varejista entrega, dá ao mercado uma leitura mais completa e acelera o amadurecimento do setor”, afirma Mariana Meinberg, head de Magalu Ads.
Nesta primeira etapa, o AdInsights fará a coleta amostral de anúncios exibidos nos sites monitorados, em desktop e dispositivos móveis. A solução classificará as campanhas por setor, categoria, anunciante, marca e produto e dará acesso aos criativos capturados. As métricas de impressões e investimento serão estimativas, calculadas com base nos anúncios coletados e em referências de tráfego e preços de publicidade.
A cobertura inicial se concentra na publicidade exibida dentro dos sites dos três varejistas. Ela não inclui anúncios em aplicativos, campanhas veiculadas fora desses ambientes nem mídia em lojas físicas.
Sobre o Ibope
O Ibope — uma empresa do grupo Fifty5Blue — entrega clareza para marcas, agências e veículos sobre como as pessoas consomem mídia. Somos líderes globais em mensuração de audiência, insights do consumidor e inteligência publicitária. Levamos transparência e consistência à indústria de mídia. Operando em mais de 80 países, nossos dados são uma moeda de mercado confiável, que impulsiona decisões mais inteligentes e promove a evolução do ecossistema de mídia. Na América Latina, a Fifty5Blue opera como Ibope. Ao combinar décadas de mensuração confiável com expertise global, apoiamos decisões mais seguras e estratégicas em diferentes mercados. Mais informações em www.ibope.com.
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