Integração conecta mais de 26 mil atributos a 400 milhões de device IDs, ampliando a precisão de campanhas em toda a América Latina
São Paulo, maio de 2026 – Em um mercado publicitário que vive uma escassez de inovação na construção de audiências em larga escala, a Logan, maior empresa de inteligência de dados e mídia da América Latina, e o Ibope, referência global em inteligência de mercado, se unem para mudar a forma como marcas encontram seu público.
A parceria, anunciada nesta semana durante o MMA Impact, integra os mais de 26 mil atributos analisados pelo Target Group Index do Ibope aos 400 milhões de dispositivos clusterizados pela Logan por meio da sua tecnologia de segmentação Super Small Data, permitindo transformar a integração de dados qualitativos e quantitativos em audiências de marca ativáveis através de campanhas de mídia multicanal, elevando o padrão de precisão do setor em toda a América Latina.
De um lado, o Ibope reúne um dos retratos mais profundos do consumidor brasileiro, com informações organizadas em 214 categorias temáticas, incluindo telecomunicações, alimentação, finanças, automotivo, esportes, mídia, lazer e varejo e consumo de mais de 4.352 marcas. Do outro, a Logan possui a maior base de dados dinâmicos de mobilidade e comportamento digital, como aplicativos utilizados, áreas visitadas, horários de deslocamento e interesses por comportamento.
A partir dessa combinação, a Logan consegue replicar as dimensões de segmentação do Ibope na totalidade da sua base, por meio de um modelo de clusterização capaz de calcular, para cada Device ID, a probabilidade de pertencimento a diferentes segmentos.
O resultado é a validação e o refinamento dos clusters da Logan com a profundidade analítica do Target Group Index, transformando cada dispositivo em um perfil único, rico e acionável para campanhas de mídia.
“A Logan vem trabalhando há anos em um processo de inovação contínua, inovando a forma de fazer commerce media, entendemos que a publicidade não pode continuar a viver de commodities, é preciso co-criar soluções exclusivas e relevantes, especialmente quando falamos de dados. Por isso, parcerias como essa fazem parte de um processo indispensável para que as marcas possam crescer aproveitando de tudo de melhor que a tecnologia oferece hoje em dia. O Ibope e a Logan conhecem o consumidor latino americano como ninguém e agora unimos essas duas inteligências num produto essencial e inédito na região. O Ibope refina os clusters da Logan através do Target Group Index e a Logan complementa e escala essa inteligência em mais de 400MM de consumidores em toda a região”, afirma Francesco Simeone, partner e Chief Growth Officer global da Logan.
A parceria opera em três níveis de correspondência de dados. O primeiro é o match direto de dados determinísticos. O segundo é o match por dados de geolocalização. Já o terceiro é o match inferencial, ele traduz interesses e hábitos analisados pelo Target Group em pontos de interesse visitados, aplicativos utilizados e padrões de mobilidade. A partir disso, os dados passam por etapas de validação e enriquecimento, criando audiências qualificadas com diferentes níveis de confiança, de média a muito alta.
As duas empresas estão priorizando a construção de clusters de consumidores de várias dezenas de marcas e estarão prontos para ativação a partir do Julho 2026.
“O mercado tem demandado soluções que transformem inteligência em ação com mais velocidade, precisão e escala. Essa parceria responde diretamente a essa necessidade. Ao unir a profundidade analítica do Target Group Index à capacidade tecnológica e de ativação da Logan, ampliamos o uso dos nossos dados para apoiar marcas e agências na construção de audiências mais qualificadas, relevantes e acionáveis. É um movimento que reforça o compromisso do Ibope com inovação, colaboração com parceiros estratégicos e geração de valor para toda a cadeia publicitária”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios do Ibope.
Com essa parceria inédita, Logan e Ibope reforçam o posicionamento de que “a audiência é o novo inventário”, transformando inteligência estática em audiências ativas e acionáveis em toda a América Latina e gerando a base tecnológica para inúmeras oportunidades de desenvolvimento de soluções juntos a marcas e agências de publicidade.
Sobre a Logan
Em operação desde 2013 na América Latina e desde 2015 no Brasil, a Logan é uma empresa global de dados e inteligência para mídia, com atuação em 17 países nas Américas e Europa, especializada na análise do comportamento real do consumidor a partir de dados transacionais online e offline. A companhia se tornou referência em commerce media ao conectar marcas, agências e exibidores a insights mais precisos e orientados a resultados reais, utilizando uma base de 400 milhões de device IDs opt-in e clusterizados e é responsável por personalizar campanhas para mais de 1.200 marcas, em um ambiente preparado para o cenário cookieless.
Reconhecida internacionalmente com o Smartie Global 2016 da MMA e três FOMLA Awards consecutivos (2018–2020), a Logan atua como backbone de dados e mídia ao oferecer soluções como advertising multicanal, auditoria phygital e Data as a Service, garantindo visibilidade de impacto real ao longo de toda a jornada do consumidor. Mantendo seu ritmo de inovação, a empresa lidera o lançamento do maior levantamento de dados transacionais do Brasil no segundo semestre de 2025 e também compensa todas as emissões de carbono geradas em suas campanhas, contribuindo para projetos de remoção de carbono de alta qualidade.
Sobre o Ibope
O Ibope – uma empresa do grupo Fifty5Blue – entrega clareza para marcas, agências e veículos sobre como as pessoas consomem mídia. Somos líderes globais em mensuração de audiência, insights do consumidor e inteligência publicitária. Levamos transparência e consistência à indústria de mídia. Operando em mais de 80 países, nossos dados são a moeda de mercado confiável que impulsiona decisões mais inteligentes e promove a evolução do ecossistema de mídia. Na América Latina, a Fifty5Blue opera como Ibope. Ao combinar décadas de mensuração confiável com expertise global, apoiamos decisões mais seguras e estratégicas em diferentes mercados.