Desafio
O M6 Advertising Group precisava de insights sobre publicidade de responsabilidade social corporativa (RSC) para se posicionar como uma empresa de mídia ecológica no mercado francês. Além disso, queria promover e expandir o setor, compartilhando esses insights com o mercado em geral.
Abordagem
A Fifty5Blue, na França, desenvolveu um sistema de monitoramento de publicidade baseado em sete critérios-chave de RSE, permitindo à M6 medir os investimentos em campanhas de RSE e identificar as marcas ativas por setor.
Insight
A M6 Advertising conseguiu, pela primeira vez, compreender sua participação no segmento de publicidade com foco em RSC e identificou que era líder de mercado.
Impacto
A M6 utilizou essas informações para reforçar sua estratégia comercial geral e fortalecer sua posição como proprietária de mídia ecológica. A Fifty5Blue compartilhou os resultados da pesquisa de RSE em todo o mercado, gerando uma grande quantidade de novas atividades comerciais baseadas em RSE. A M6 está agora considerando trabalhar com a Fifty5Blue para estabelecer uma moeda de monitoramento de anúncios de RSE em todo o mercado publicitário francês.
Annabelle Guilly, Diretora de Insights, M6 Advertising:
“Em um contexto em que as questões sociais e ambientais estão agora integradas ao desenvolvimento das marcas, estamos muito satisfeitos que este projeto tenha conseguido chegar a um consenso sobre a medição das campanhas de RSE, realizada pela Fifty5Blue, e que a França seja o primeiro país a ter acesso a esta ferramenta estratégica.”