Com o acordo, a inteligência artificial proprietária da Media Hero será integrada à base de Advertising Intelligence do Ibope; Nubank será o primeiro cliente
A Media Hero, empresa especializada em mensuração de investimentos em marketing, e o Ibope, referência global em medição de audiência, inteligência publicitária e comportamento de consumo, anunciam nesta terça-feira (26) uma parceria inédita. A partir de agora, a tecnologia de inteligência artificial proprietária da Media Hero será integrada diretamente à base de dados do Advertising Intelligence do Ibope.
Juntas, as duas empresas passam a oferecer soluções de análises de concorrência e planejamento de mídia, alimentadas pela maior fonte de dados de mídia do mundo.
Criada em 2023, a Media Hero combina mensuração, forecasting de vendas e planejamento de mídia usando Machine Learning. Seu software tem a capacidade de cruzar dados de negócio, mídia e informações contextuais de cada indústria para responder a perguntas que há décadas desafiam CMOs, como: quais investimentos estão trazendo resultado incremental? O que funciona e o que não funciona dentro do orçamento? Como, quanto e onde investir para gerar mais vendas?
Com a parceria, essa análise ganha um capítulo estratégico: a dimensão competitiva. A partir de agora, os anunciantes poderão entender quais concorrentes estão impactando suas vendas, quando e como as campanhas adversárias interferem nos resultados, e até se há competidores que, indiretamente, ajudam a crescer. Na prática, a união entre IA proprietária da Media Hero e a base do Advertising Intelligence do Ibope eleva o patamar das decisões de marketing, que passam a ser tomadas com respaldo de evidências científicas.
A parceria já nasce com um cliente de peso. O Nubank será o pioneiro a utilizar a solução integrada. A tecnologia da Media Hero já faz parte do ecossistema de análises e planejamento do banco digital há três anos, em uma relação que só se aprofunda.
“Nosso processo de análise de dados para tomada de decisão já é bem robusto, usando dados externos e internos em um modelo de IA para o nosso planejamento de mídia. Plugar os dados detalhados do Ibope, que refletem o mercado inteiro, traz um nível mais elevado de sofisticação para nossas decisões. Estamos bem animados com essa dupla que está se formando”, comenta Aline Velha, diretora de Media e Performance do Nu.
As empresas continuam operando de forma independente, mas a solução da Media Hero passa a ser alimentada diretamente pela base de Advertising Intelligence do Ibope – com ferramentas de inteligência publicitária que permitem a anunciantes e agências monitorar investimentos, analisar campanhas de mídia (digital, TV, search e vídeos), identificar tendências de mercado e avaliar o impacto cross-media. Este é o primeiro passo de uma parceria que prevê pesquisas científicas conjuntas para o desenvolvimento de novos produtos.
“Seguimos na nossa missão de transformar a maneira como se planeja e se investe em marketing, trazendo tecnologia, dados e rigor científico para cada decisão. Estamos felizes em ver mais uma ideia virando produto, com impacto real nos resultados das empresas”, comenta Marcelo Ferronato, CEO e Fundador da Media
“A parceria com a Media Hero responde a uma demanda urgente de CEOs e CMOs: entender, com mais precisão, como os investimentos em mídia se conectam à performance, competitividade e ao resultado. Ao integrar a robustez do Advertising Intelligence à tecnologia proprietária da Media Hero – um parceiro agnóstico e comprometido com credibilidade e rigor analítico –, ampliamos a aplicabilidade dos nossos dados e ajudamos marcas e agências a tomar decisões mais embasadas, transparentes e acionáveis”, afirma Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios do Ibope.
SOBRE A MEDIA HERO
A Media Hero é uma plataforma de tecnologia por assinatura que combina Big Data, Machine Learning e Inteligência Artificial com um software proprietário para conectar investimentos em mídia a resultados de negócio. A empresa tem a missão de transformar a forma como as decisões de marketing são tomadas, tornando simples o que antes era complexo. O software da Media Hero mostra o impacto de cada ação de marketing nas vendas — da TV ao TikTok, do OOH aos influenciadores — e gera recomendações precisas sobre onde, como e quanto investir. A plataforma cruza dados de negócio, dados de mídia e dados contextuais de cada indústria para responder quais investimentos estão gerando resultado incremental, o que funciona ou não dentro do orçamento, e como otimizar a alocação para maximizar vendas. Nesta parceria atual, as recomendações de investimentos continuam sendo responsabilidade da Media Hero.
SOBRE O IBOPE
O Ibope – uma empresa do grupo Fifty5Blue – entrega clareza para marcas, agências e veículos sobre como as pessoas consomem mídia. Somos líderes globais em mensuração de audiência, insights do consumidor e inteligência publicitária. Levamos transparência e consistência à indústria de mídia. Operando em mais de 80 países, nossos dados são a moeda de mercado confiável que impulsiona decisões mais inteligentes e promove a evolução do ecossistema de mídia. Na América Latina, a Fifty5Blue opera como Ibope. Ao combinar décadas de mensuração confiável com expertise global, apoiamos decisões mais seguras e estratégicas em diferentes mercados.