Desafio
A Samsung Ads fornece soluções de publicidade baseadas numa fonte única de dados televisivos próprios, provenientes de mais de 50 milhões de televisores Samsung Smart TV em toda a Europa. A empresa viu uma oportunidade de complementar esses dados sobrepondo públicos-alvo endereçáveis padrão da indústria em segmentos demográficos para fins comerciais e de segmentação.
Abordagem
Trabalhamos com a Samsung Ads para aprimorar sua solução de segmentação para Connected TV (CTV) usando os dados Target Group Index da IBOPE, o padrão ouro em conformidade com o GDPR, utilizando dados abrangentes e totalmente opt-in de participantes do painel.
Insight
Nosso objetivo era prever as características demográficas dos espectadores da Samsung Smart TV sem usar dados pessoais identificáveis (PII). Em 2022, passamos da fase de testes para a disponibilidade total no mercado, permitindo que a Samsung Ads oferecesse uma solução de segmentação aprimorada em campanhas de CTV baseadas em branding e desempenho.
Impacto
Ajudamos a Samsung Ads a oferecer uma solução de segmentação de CTV endereçável líder de mercado. Essa iniciativa também estabeleceu as bases para uma maior correspondência e expansão entre a Samsung Ads e nossos dados, aprimorando a capacidade da Samsung Ads de oferecer segmentos de público detalhados e direcionados por meio de seu serviço de CTV líder dermercado.
Nik Dewar, EU Sales Director, Samsung:
“Nossa parceria com os dados Target Group Index da Kantar Media fortalece ainda mais nossa oferta de CTV para marcas e abre novos segmentos de segmentação seguros em termos de privacidade, valorizados pelos anunciantes de TV.”