Na contramão do desaquecimento do cenário econômico, alguns setores intensificaram seus esforços em publicidade no último ano. Este é o caso, por exemplo, de Serviços ao Consumidor, que avançou 25% em compra de espaço publicitário em 2015 na comparação com o ano anterior, ficando em segundo lugar entre os setores de maior volume, atrás apenas de Comércio e Varejo. Os dados são do estudo Retrospectiva & Perspectivas 2015, da Kantar IBOPE Media.
O bom desempenho do setor de Serviços ao Consumidor em publicidade pode ser explicado, em boa parte, pela alta do segmento de Educação Complementar, representado pelos cursos de idiomas, técnicos profissionalizantes e preparatórios para concursos públicos. No último ano, a categoria investiu R$ 1,7 bilhão, o que representa um aumento de 68% em relação a 2014. Outro segmento que apresentou crescimento significativo em compra de espaço publicitário foi o Ensino Escolar e Universitário, que passou de R$ 2,1 bilhões em 2014 para R$ 2,5 bilhões em 2015, um aumento de 20%.
“A elevação do índice de desemprego, que atingiu 8,5% no ano passado, teve como consequência um forte movimento de pessoas que procuraram se preparar para a recolocação no mercado de trabalho. Além disso, os profissionais já colocados buscaram qualificação para manter seus empregos. Atentos às oportunidades, os anunciantes do segmento souberam aproveitar o momento favorável para se posicionar”, observa Rita Romero, diretora de Monitor da Kantar IBOPE Media.
Para saber mais sobre panorama do mercado publicitário brasileiro em 2015 e as tendências para este ano, acesse o estudo Retrospectivas e Perspectivas.