O mercado de cuidados pessoais alavancou o cenário de investimentos de mídia no 1º semestre de 2019. De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, os setores de Higiene, Beleza e Farmacêutico incluem alguns dos maiores crescimentos em comparação ao mesmo período do ano anterior. A Unilever foi o destaque do Top 30 anunciantes, com variação positiva de 68%, seguida por Divcom Pharma Nordeste (+43%), Sky (+36%) e Procter & Gamble (+25%).
“É possível perceber uma tendência de retomada na compra dos espaços. Entre janeiro e junho, por exemplo, 7 anunciantes são estreantes no top 30: Yellow Mountain, Prevent Senior, Havan, EMS Farmacêutica, Decolar.com, Santander e General Motors, que aumentaram seus investimentos nesse período”, explica Rita Romero, Diretora de Business Insights and Development da empresa.
| ANUNCIANTES | GROSS AD VALUE* | |
|---|---|---|
| R$ (000) | ||
| Jan a Jun/2019 | Jan a Jun/2018 | |
| GENOMMA | 1.817.138 | 1.969.002 |
| UNILEVER BRASIL | 1.589.132 | 944.228 |
| DIVCOM PHARMA NORDESTE | 988.528 | 692.030 |
| YELLOW MOUNTAIN DISTR DE VEICULOS | 882.371 | # |
| HYPERA | 730.677 | 1.508.053 |
| PROCTER E GAMBLE | 713.956 | 571.291 |
| COCA COLA | 663.949 | 660.317 |
| TELEFONICA | 622.026 | 814.554 |
| AMBEV | 621.088 | 1.029.471 |
| SUPERMERCADO GUANABARA | 610.103 | 588.398 |
| ULTRAFARMA | 549.492 | 778.313 |
| LOJAS MARABRAZ | 541.857 | 675.773 |
| CLARO | 527.772 | 826.984 |
| SKY BRASIL | 525.809 | 385.498 |
| BRADESCO | 498.676 | 579.519 |
| TRIVAGO | 493.980 | 740.411 |
| PREVENT SENIOR | 485.117 | # |
| GRUPO PAO DE ACUCAR | 475.033 | 445.776 |
| RECKITT BENCKISER | 460.643 | 401.638 |
| HAVAN | 458.487 | # |
| EMS FARMACEUTICA | 431.013 | # |
| SAMSUNG | 430.780 | 418.648 |
| VIA VAREJO | 419.876 | 677.047 |
| O BOTICARIO | 415.920 | 386.752 |
| DECOLAR COM | 405.942 | # |
| BCO BMG | 396.400 | # |
| PINA RESENDE | 389.420 | 374.225 |
| MC DONALD S | 380.257 | 446.975 |
| GENERAL MOTORS | 368.334 | # |
| SANTANDER | 353.930 | # |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Anunciantes que não figuravam entre os 30 maiores no 1º semestre de 2018
Com mais de 21 milhões de inserções nos meios aferidos, o semestre apresenta variação de 7% sobre o mesmo período do ano anterior, indicando um aumento na ocupação dos espaços publicitários. Na distribuição dos investimentos, destaque para o segundo trimestre, com volumes de investimento superiores, sobretudo em maio, um mês antes do início da Copa América e da Copa do Mundo de Futebol Feminino.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
Meios
A TV (aberta, por assinatura e merchandising) concentrou 71% dos valores destinados para compra de espaço publicitário. Digital, cuja cobertura passou a incluir vídeo em desktop e display em dispositivos móveis, deteve 10% do investimento no primeiro semestre.
*TV aberta inclui valores de merchandising
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
O digital apresenta o maior crescimento, com 75% de variação positiva, reflexo dos novos formatos e do contínuo refinamento da cobertura.
Impulsionado por grandes estreias, como Vingadores Ultimato, e recordes de bilheterias inclusive de filmes nacionais, o meio cinema apresentou volume de inserções e investimento 60% maior que o primeiro semestre de 2018.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Advertising Intelligence
Setores Econômicos e Categorias
Os setores que mais aumentaram o investimento foram Higiene Doméstica (+69%), Minas & Energia (+65%) e Casa & Decoração (+36%). O Top 5 permanece com os mesmos setores do ano anterior, alternado apenas as posições entre estes.
| SETOR ECONÔMICO | Jan a Jun/2019 | Jan a Jun/2018 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE* | (%) | GROSS AD VALUE* | (%) | |
| R$ (000) | R$ (000) | |||
| Total | 73.575.629 | 100 | 69.820.958 | 100 |
| COMERCIO | 13.224.710 | 18 | 12.707.923 | 18,2 |
| SERVICOS AO CONSUMIDOR | 11.375.588 | 15,5 | 9.719.853 | 13,9 |
| HIGIENE PESSOAL E BELEZA | 6.087.043 | 8,3 | 5.529.414 | 7,9 |
| FINANCEIRO E SECURITARIO | 6.035.625 | 8,2 | 5.971.140 | 8,6 |
| MIDIA | 5.308.397 | 7,2 | 3.276.591 | 4,7 |
| CULTURA LAZER ESPORTE TURISMO | 4.843.935 | 6,6 | 4.428.228 | 6,3 |
| FARMACEUTICO | 4.725.495 | 6,4 | 4.884.946 | 7 |
| ADMINISTRACAO PUBLICA E SOCIAL | 3.589.607 | 4,9 | 4.191.434 | 6 |
| TELECOMUNICACOES | 3.169.986 | 4,3 | 3.562.243 | 5,1 |
| AUTOMOTIVO | 3.098.941 | 4,2 | 3.259.009 | 4,7 |
| BEBIDAS | 2.746.796 | 3,7 | 3.255.350 | 4,7 |
| ALIMENTOS | 2.222.434 | 3 | 2.627.319 | 3,8 |
| ELETROS E INFORMATICA | 1.414.693 | 1,9 | 1.165.802 | 1,7 |
| IMOBILIARIO | 1.103.157 | 1,5 | 1.094.411 | 1,6 |
| HIGIENE DOMÉSTICA | 1.087.214 | 1,5 | 642.686 | 0,9 |
| JOGOS E APOSTAS | 787.152 | 1,1 | 883.835 | 1,3 |
| VESTUARIO E ACESSORIOS | 611.669 | 0,8 | 727.728 | 1 |
| MULTI SETORIAL | 599.254 | 0,8 | 445.329 | 0,6 |
| MINAS E ENERGIA | 505.680 | 0,7 | 312.098 | 0,4 |
| CONSTRUCAO E ACABAMENTO | 311.206 | 0,4 | 281.553 | 0,4 |
| CASA E DECORACAO | 262.433 | 0,4 | 193.083 | 0,3 |
| BRINQUEDOS | 201.720 | 0,3 | 343.751 | 0,5 |
| BENS E SERVICOS INDUSTRIAIS | 83.741 | 0,1 | 153.937 | 0,2 |
| AGROPECUARIA | 62.989 | 0,1 | 51.140 | 0,1 |
| ESCRITORIO E PAPELARIA | 61.330 | 0,1 | 58.327 | 0,1 |
| PET | 54.833 | 0,1 | 53.828 | 0,1 |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
Em termos de crescimento, as categorias de produto com maior variação foram Auto Revendas e Concessionárias (+81%) e Serviços de Saúde (+59%).
| CATEGORIAS | Jan a Jun/2019 | Jan a Jun/2018 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE* | (%) | GROSS AD VALUE* | (%) | |
| R$ (000) | R$ (000) | |||
| Total | 73.575.629 | 100 | 69.820.958 | 100 |
| LOJAS DE DEPARTAMENTO | 3.142.250 | 4,3 | 3.248.213 | 4,7 |
| SUPER HIPERMERCADOS ATACADISTA | 2.911.153 | 4 | 3.036.538 | 4,3 |
| MIDIA ELETRONICA | 2.402.416 | 3,3 | 1.640.855 | 2,4 |
| CAMPANHAS PUBLICAS | 2.158.414 | 2,9 | 2.936.944 | 4,2 |
| SERVICOS SAUDE | 2.009.883 | 2,7 | 1.268.021 | 1,8 |
| ENSINO ESCOLAR E UNIVERSITARIO | 1.918.504 | 2,6 | 1.783.443 | 2,6 |
| MIDIA ONLINE | 1.792.219 | 2,4 | # | # |
| AUTO REVENDAS CONCESSIONARIAS | 1.649.819 | 2,2 | 909.617 | 1,3 |
| TELECOM FIXA FISICA | 1.520.848 | 2,1 | 1.276.654 | 1,8 |
| TITULOS DE CAPITALIZACAO | 1.518.322 | 2,1 | 1.197.559 | 1,7 |
| OUTROS MEDICAMENTOS | 1.418.110 | 1,9 | 1.131.348 | 1,6 |
| VITRINES VIRTUAIS | 1.276.502 | 1,7 | 1.435.489 | 2,1 |
| OUTROS SERVICOS CONSUMIDOR | 1.241.168 | 1,7 | 860.376 | 1,2 |
| CERVEJAS | 1.213.925 | 1,6 | 1.386.304 | 2 |
| EVENTOS SOCIAIS E CULTURAIS | 1.180.286 | 1,6 | 1.169.394 | 1,7 |
| SERVICOS EDUCACAO COMPLEMENTAR | 1.125.009 | 1,5 | 827.565 | 1,2 |
| CARTOES DE CREDITO E DEBITO | 1.120.576 | 1,5 | 1.249.329 | 1,8 |
| INSTITUC MERCADO FINANCEIRO | 1.112.458 | 1,5 | 1.802.325 | 2,6 |
| CREDITOS | 1.106.683 | 1,5 | 1.010.230 | 1,4 |
| COM PRODUTOS CASA E DECORACAO | 1.091.443 | 1,5 | 970.342 | 1,4 |
| VAREJO MONTADORA | 1.073.634 | 1,5 | 1.003.638 | 1,4 |
| PROD CINEMATOGRAFICAS ESTUDIOS | 1.057.756 | 1,4 | 789.867 | 1,1 |
| CONSTRUCAO E INCORPORACAO | 1.031.795 | 1,4 | 1.043.207 | 1,5 |
| CUIDADO CAPILAR | 1.025.580 | 1,4 | 939.599 | 1,3 |
| CAMPANHAS BENEFICENTES SOCIAIS | 1.018.016 | 1,4 | # | # |
| REFRIGERANTES | 1.004.142 | 1,4 | 1.357.698 | 1,9 |
| VEICULOS UTILITARIOS | 978.633 | 1,3 | # | # |
| EXCURSOES E VIAGENS | 976.275 | 1,3 | 971.695 | 1,4 |
| VAREJO TELECOMUNICACOES MOVEL | 810.618 | 1,1 | 1.166.070 | 1,7 |
| CUIDADO FACIAL | 810.022 | 1,1 | # | # |
| OUTRAS CATEGORIAS | 30.879.169 | 42 | 33.408.637 | 47,8 |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Categorias que não figuravam entre as 30 maiores no 1º semestre de 2018
Praças
Recife é o mercado com maior crescimento, com valores brutos 10% superiores ao primeiro semestre de 2018, seguido por Florianópolis (+8%) e Salvador (+7%).
| PRAÇAS | Jan a Jun/2019 | Jan a Jun/2018 | ||
|---|---|---|---|---|
| GROSS AD VALUE* | (%) | GROSS AD VALUE* | (%) | |
| R$ (000) | R$ (000) | |||
| Total | 73.575.629 | 100 | 69.820.958 | 100 |
| SAO PAULO | 17.698.935 | 24,1 | 16.875.286 | 24,2 |
| RIO DE JANEIRO | 6.915.827 | 9,4 | 6.728.808 | 9,6 |
| BELO HORIZONTE | 2.537.209 | 3,4 | 2.501.419 | 3,6 |
| PORTO ALEGRE | 2.151.173 | 2,9 | 2.225.580 | 3,2 |
| CURITIBA | 1.717.104 | 2,3 | 1.678.895 | 2,4 |
| SALVADOR | 1.508.697 | 2,1 | 1.413.961 | 2 |
| RECIFE | 1.464.006 | 2 | 1.336.094 | 1,9 |
| FORTALEZA | 1.454.485 | 2 | 1.421.753 | 2 |
| BRASILIA | 1.406.895 | 1,9 | 1.389.823 | 2 |
| FLORIANOPOLIS | 1.143.174 | 1,6 | 1.055.166 | 1,5 |
| CAMPINAS | 1.130.767 | 1,5 | 1.275.685 | 1,8 |
| BELEM | 957.041 | 1,3 | 978.362 | 1,4 |
| GOIANIA | 893.794 | 1,2 | 890.999 | 1,3 |
| VITORIA | 797.977 | 1,1 | 758.147 | 1,1 |
| SANTOS | 781.716 | 1,1 | 838.016 | 1,2 |
| OUTRAS PRAÇAS | 8.644.095 | 11,7 | 9.569.723 | 13,7 |
| NACIONAL | 22.372.734 | 30,4 | 18.883.239 | 27 |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
Para praça NACIONAL agrupamos os investimentos:
Meios em 2018 e 2019: Display, Revista, Search, TV Assinatura e TV Merchandising.
Agências
A Y&R mantém a primeira posição no ranking do período, seguida por Ogilvy e Africa na segunda e terceira posições, respectivamente.
| Posição | AGÊNCIAS | GROSS AD VALUE* |
|---|---|---|
| R$ (000) | ||
| 2019 | Jan a Jun/2019 | |
| 1 | Y R | 2.100.215 |
| 2 | OGILVY | 2.031.184 |
| 3 | AFRICA | 1.770.567 |
| 4 | WMCCANN | 1.504.951 |
| 5 | PUBLICIS PBC COMUNICACAO | 1.405.701 |
| 6 | ARTPLAN | 1.385.435 |
| 7 | MULTI SOLUTION | 1.258.086 |
| 8 | AGENCIA WE | 1.241.807 |
| 9 | TALENT MARCEL | 1.146.951 |
| 10 | FCB BRASIL | 1.129.687 |
| 11 | Z 515 PROPAGANDA | 1.119.331 |
| 12 | BETC | 1.111.823 |
| 13 | JWT | 1.093.358 |
| 14 | LEO BURNETT NEO COMUNICACAO | 1.080.911 |
| 15 | HAVAS WORLDWIDE | 1.067.173 |
| 16 | DPZ E T | 1.020.424 |
| 17 | MULLEN LOWE BRASIL | 934.732 |
| 18 | E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING | 912.678 |
| 19 | ALMAP BBDO | 894.808 |
| 20 | LEW LARA TBWA | 853.957 |
| 21 | SUNSETDDB | 822.368 |
| 22 | GREY | 809.272 |
| 23 | MY AGENCIA | 730.677 |
| 24 | CHEIL | 691.839 |
| 25 | F NAZCA S E S | 681.014 |
| 26 | Z MAIS | 675.202 |
| 27 | FULLPACK COMUNICACAO | 635.187 |
| 28 | RINO COM | 618.923 |
| 29 | DAVID BRASIL | 602.729 |
| 30 | NBS | 577.248 |
| 31 | ESCALA COMUNICACAO | 576.103 |
| 32 | WIEDEN KENNEDY | 570.857 |
| 33 | ALTERNATIVA PROPAGANDA E PUBLICIDADE | 550.956 |
| 34 | PULLSE | 550.615 |
| 35 | REF MAIS | 531.733 |
| 36 | SOLUCAO PROPAGANDA SC | 462.690 |
| 37 | SUNO COMUNICACAO INTEGRADA | 422.095 |
| 38 | JOTACOM COMUNIC E PUBLICIDADE | 374.069 |
| 39 | CPB BRASIL | 345.884 |
| 40 | 3A WORLDWIDE SOUTH AMERICA | 331.151 |
| 41 | FBIZ | 316.524 |
| 42 | FSB | 307.818 |
| 43 | PANDA AGENCIA | 264.778 |
| 44 | HEADS PROPAGANDA | 243.996 |
| 45 | DENTSU | 238.036 |
| 46 | BIGMAN COMUNICACAO | 235.871 |
| 47 | NOVA SB | 225.166 |
| 48 | GPAC | 216.042 |
| 49 | MOMA PROPAGANDA | 212.811 |
| 50 | NBC INTERMEDIACAO DE PUBLICIDADE | 212.679 |
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1806TOTALPTVSH e REME1906TOTALPTVSH3 – Período: de Jan/2018 a Jun/2018 e Jan/2019 a Jun/2019
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
# Agências que não constavam no ranking no período de JAN a JUN/18
A Kantar IBOPE Media ressalta que os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários.