Pela primeira vez desde 1998, a seleção masculina da Noruega se classificou para uma Copa do Mundo FIFA, trazendo uma onda de expectativa e entusiasmo em torno de uma talentosa geração de jogadores — incluindo seu principal nome, Erling Haaland.
Na Noruega, a Copa do Mundo de 2026 acontece exatamente durante o verão e o período de férias escolares — uma época em que as rotinas se tornam mais móveis e o consumo de conteúdo se desloca da principal tela da sala de estar. Existem duas razões particularmente norueguesas pelas quais a audiência out-of-home (OOH) deve ser especialmente relevante neste verão.
Primeiro, a Noruega possui uma forte cultura de segunda residência. Quase metade da população tem acesso a uma segunda casa, e esses imóveis são muito utilizados nos fins de semana e durante as férias escolares — criando o ambiente perfeito para assistir à Copa do Mundo em família.
Em segundo lugar, como uma nação apaixonada por futebol, o apelo social da Copa do Mundo leva a audiência para espaços públicos. Bares, restaurantes, hotéis e grandes exibições públicas passarão a fazer parte da rotina de acompanhar os jogos, especialmente quando a seleção nacional estiver em campo. As autoridades também flexibilizaram as restrições de licenciamento para permitir transmissões até tarde da noite — considerando que muitas partidas começarão a partir das 2h da manhã.
Sobre o Serviço de Mensuração da Noruega
A Fifty5Blue opera, desde 2018, um serviço híbrido de mensuração de TV e vídeo online em parceria com o Comitê de Proprietários de Mídia da Noruega. Esse serviço é baseado em um painel robusto e nacionalmente representativo de audiência in-home, com cerca de 3 mil indivíduos, complementado por um painel dedicado à audiência out-of-home, com aproximadamente 1.500 pessoas — permitindo capturar o total da audiência da Copa do Mundo em diferentes locais de consumo.
O painel de audiência out-of-home funciona por meio de um medidor portátil “Rate on Air”, carregado pelos participantes do painel. Esses dispositivos identificam conteúdos transmitidos com marca d’água de áudio onde quer que a pessoa esteja — seja em sua segunda residência, em um bar, restaurante ou em outras exibições públicas.
A tecnologia Bluetooth instalada nas residências ajuda a identificar quando o medidor portátil está dentro ou fora de casa, permitindo uma mensuração clara do consumo “in-home” e “out-of-home”. Assim, o foco da mensuração é simples: residência principal versus qualquer outro local.
O modelo mais amplo de mensuração é focado nas principais dimensões que o mercado precisa acompanhar: local de consumo (in-home / out-of-home), formato de exibição (ao vivo, replay e sob demanda) e tipo de dispositivo (TV, computador, tablet e smartphone).
Uma abordagem consistente de ContentID também é essencial para garantir que a detecção funcione de forma eficiente. Trata-se de um identificador único utilizado tanto em tags online quanto nos logs de transmissão linear, permitindo uma mensuração mais clara entre plataformas e diferentes tipos de conteúdo.
Olhando para o torneio
O impacto da Copa do Mundo não está apenas no seu alcance, mas também na qualidade da atenção que ela gera — e essa atenção costuma ser ampliada fora de casa, onde o consumo se torna social e carregado de emoção. Para emissoras, agências e anunciantes, essa abordagem garante que toda a audiência seja contabilizada.
A Copa do Mundo da Noruega será um importante exemplo do poder duradouro do esporte ao vivo de unir pessoas — e de como essas experiências coletivas de audiência acontecem em diferentes lugares, e não apenas em diferentes plataformas.
À medida que o torneio acontecer, pretendemos voltar com dados de audiência para entender como o público se forma ao longo das principais partidas e como o consumo migra entre ambientes in-home e out-of-home durante o verão.