No panorama midiático atual, possuir direitos esportivos de alto valor representa apenas metade do desafio. O verdadeiro desafio é obter retorno sobre esse investimento.
Como transformar esse público em um inventário publicitário confiável – em todas as telas, plataformas e contextos de visualização?
Na Espanha, a DAZN firmou uma parceria com a Fifty5Blue para fazer exatamente isso.
A DAZN tem investido fortemente em direitos de transmissão de eventos esportivos de alto nível nos últimos anos, conquistando um público fiel em torno de competições como a Fórmula 1, a LaLiga e o MotoGP. Agora, com os direitos de transmissão da Copa do Mundo de Futebol no mercado espanhol, a magnitude da oportunidade se torna ainda maior.
A parceria entre a DAZN e a Fifty5Blue tem como base um objetivo claro: maximizar o valor publicitário ao entender quem está assistindo, e não apenas onde estão assistindo.
Um modelo de distribuição que requer uma medição unificada
A DAZN é mais conhecida como uma plataforma de streaming, mas seu modelo de distribuição vai além de seu próprio aplicativo. Para maximizar o alcance, a DAZN faz parcerias com outras plataformas para distribuir conteúdo da Copa do Mundo por meio de seus canais lineares. Isso, por si só, fragmenta a audiência.
A Copa do Mundo ainda agrava a situação. Horários de início dos jogos fora do padrão. Aumento do consumo social de mídia. Altos níveis de consumo fora de casa durante todo o verão.
Sem uma medição independente e unificada, torna-se impossível medir com precisão toda a audiência. Há o risco de que as audiências sejam contabilizadas duas vezes, subestimadas ou totalmente ignoradas — reduzindo o valor comercial dos direitos premium justamente no momento em que eles mais importam.
A solução: combinar dados de painel e dados first-party
A Fifty5Blue combina os dados first-party da DAZN com seu próprio painel para superar essa complexidade.
Essa abordagem híbrida transforma os dados do DAZN, coletados por dispositivo, em dados baseados em pessoas, ao mesmo tempo em que elimina a duplicação de públicos entre plataformas e dispositivos. O painel também oferece perfis demográficos, informações sobre visualização conjunta em várias telas e visibilidade sobre a audiência além da própria plataforma do DAZN.
A partida entre Espanha e Portugal ilustra por que isso é importa.
A maior parte do tempo de exibição ainda ocorreu na tela grande, representando 93,7% do total. Analisando mais a fundo esses dados de exibição na TV, os números mostram como o público está distribuído entre os diferentes canais de exibição da DAZN: 63,6% do tempo de exibição ocorreu pelo canal de TV linear da DAZN, enquanto 30,1% ocorreu pela sua própria plataforma de streaming.
Os dados também mostram por que os painéis continuam sendo essenciais. O comportamento de visualização varia significativamente de acordo com a plataforma e o dispositivo. As TVs conectadas registraram o maior nível de visualização conjunta, com uma média de 1,71 pessoas assistindo, em comparação com 1,52 na TV linear e 1,26 nos dispositivos móveis.
Os dados first-party permitem medir dispositivos, mas somente a medição por painel é capaz de traduzir esses sinais em pessoas, revelando o verdadeiro tamanho e valor do público.
Para a DAZN, isso significa que nenhum espectador fica sem ser contabilizado ou sem gerar receita, com o respaldo de uma validação independente.
Para agências e anunciantes, isso proporciona maior confiança na escala, na qualidade e no alcance de seus investimentos.
Maior investimento, maiores expectativas
A experiência da Espanha com a transmissão da Copa do Mundo será um exemplo claro de como os eventos esportivos ao vivo de alto nível funcionam atualmente em ambientes convergentes.
A DAZN já comprovou a eficácia dessa abordagem híbrida de medição na Espanha, na Fórmula 1, na LaLiga e no MotoGP. A Copa do Mundo eleva ainda mais o nível de exigência. A mesma metodologia é aplicada aqui.
Quando o investimento é alto, uma avaliação independente e centrada nas pessoas deixa de ser opcional. Ela se torna a chave para o sucesso comercial.