A Copa do Mundo cria os maiores momentos de audiência compartilhada do mundo, mas a forma como o público acompanha o campeonato está mudando — assim como as perguntas que anunciantes, emissoras, agências e plataformas precisam responder.
A audiência ao vivo do futebol continua fortemente conectada à experiência da tela grande, mas a jornada do público agora se estende pelo streaming, TV conectada, celular, vídeos curtos, melhores momentos, repercussão nas redes sociais e conteúdos sob demanda. O resultado pode parecer fragmentado nos relatórios, mesmo quando a experiência é fluida para os espectadores.
Essa mudança é importante porque transforma o panorama comercial. Em 2026, o mercado estará perguntando: como a Copa do Mundo está realmente sendo assistida em todas as plataformas e dispositivos?
A nova série do Ibope, Sua Janela para a Copa do Mundo, foi criada para trazer clareza aos comportamentos em transformação da audiência, desde antes do apito inicial, passando pelos maiores momentos do campeonato até depois da grande final.
Vamos utilizar o melhor dos dados, da tecnologia e da expertise da Fifty5Blue para trazer novos insights sobre o maior evento esportivo do mundo em três áreas principais:
- Dados Cross‑media: compreender a totalidade da audiência da Copa do Mundo em diferentes plataformas, canais e dispositivos — durante o campeonato e além dele. Vamos explorar dados de diversos mercados para entender como os padrões de consumo variam e qual a importância da transmissão linear e do streaming para as audiências.
- Insights sobre os fãs: nossos dados do Target Group Index e do SportScope vão revelar quem está acompanhando o campeonato deste ano e o que mudou desde o Catar 2022, com insights pensados para serem imediatamente úteis em segmentação, criação, estratégia de patrocínio e planejamento de mídia.
- Inovação: como a Fifty5Blue aplica tecnologia avançada e expertise aprofundada para trazer clareza de acordo com as necessidades de cada mercado. Vamos compartilhar exemplos de como os serviços de mensuração são entregues ao redor do mundo, desde a medição de audiência out-of-home na Noruega até soluções avançadas de áudio-matching na Suíça.
Junte-se a nós nos próximos meses enquanto apresentamos uma nova Janela para a Copa do Mundo para ajudar anunciantes, emissoras e agências a tomarem melhores decisões nos momentos que mais importam.
Ibope: sua janela para que o mundo está vendo.