Desafio
O Prêmio Earthshot precisava compreender as opiniões do público em geral sobre sustentabilidade e questões ambientais, a fim de criar uma estratégia de audiência e um plano de comunicação eficazes.
Abordagem
Mapeamos o Índice de Sustentabilidade Setorial da Kantar no Target Group Index Global Quick View – nossa pesquisa Target Group Index harmonizada que abrange 35 mercados em todo o mundo – por meio de nosso recurso Target Group Index Plus, que permite a integração rápida e econômica de dados ad hoc ao Target Group Index. Isso permitiu que o The Earthshot Prize obtivesse uma compreensão detalhada dos perfis do público em todos os mercados.
A Kantar Media forneceu acesso total ao banco de dados Target Group Index Global Quick View, com treinamento e suporte dedicado para interrogar os segmentos mapeados em outras mídias e variáveis psicográficas Target Group Index.
Insight
Pela primeira vez, o Prêmio Earthshot conseguiu compreender verdadeiramente os comportamentos e atitudes mais amplos dos consumidores-alvo e, assim, criar campanhas mais personalizadas que tiveram um impacto mais forte nos diferentes grupos-alvo.
Impacto
A estratégia de comunicação e mídia do Prêmio Earthshot foi otimizada para o público que se pretendia alcançar.
Ao compreender os valores, atitudes e comportamentos de seus públicos, foi possível desenvolver comunicações mais propícias a aumentar a conscientização e mudar comportamentos.