Desafio
Após lançar sua oferta suportada por publicidade (AVOD), a Netflix precisava de uma visão consolidada e independente do comportamento de visualização de seu público para poder impulsionar o crescimento da receita.
Abordagem
Em 2022, a Netflix optou por implementar o serviço de medição de audiência da Kantar no Brasil, sendo esta a primeira vez que a empresa utilizou medição de audiência na América Latina.
Insight
Desde janeiro de 2023, a Netflix tem acesso a uma visão multiplataforma de seu desempenho, juntamente com redes e plataformas lineares e sob demanda, incluindo transmissão, TV paga e serviços de streaming. Ela recebe dados detalhados de visualização de seu público, com base na precisão e privacidade consistentes incorporadas em tudo o que fazemos na Kantar Media.
Impact
Ao fornecer uma visão transparente da sua audiência, a Netflix está oferecendo aos anunciantes as informações necessárias para que eles tenham confiança para investir seus orçamentos de mídia na empresa, ajudando-a a crescer e expandir seus negócios de publicidade.
Pablo Perez De Rosso, Vice-Presidente, Planejamento Estratégico e Análise, Netflix:
“À medida que os hábitos de visualização mudam, apoiamos os esforços da Kantar Media para fornecer medições multiplataforma que melhoram nossa compreensão do comportamento do público, e estamos entusiasmados com a oportunidade de aumentar nossa participação no mercado.”