Vale a pena seguir
Com os creators, cada follow é uma escolha. Perguntamos aos consumidores em quais plataformas eles acompanham creators, como os descobrem, o que os leva a segui-los e como reagem quando um creator migra para outra plataforma.
Esse capítulo explora:
- Onde as pessoas assistem ao conteúdo de creators?
- As audiências acompanham os creators quando eles mudam de plataforma?
- O que transforma a descoberta de um creator em um follow?
O YouTube lidera. Depois se torna local.
Globalmente, o YouTube lidera como principal plataforma de conteúdo de creators. 78% dos consumidores afirmam escolher a plataforma de vídeos em relação às demais. Uma vantagem de 21 pontos percentuais sobre a segunda colocada.
Mas, ao olhar mais de perto, o cenário muda. Quem vem a seguir depende de onde você está.
Abaixo: A maioria das pessoas afirma recorrer ao YouTube para acessar o conteúdo de creators
De mercado para mercado, o cenário muda. Cada plataforma tem uma história.
O YouTube dita o ritmo em quase todos os mercados. O que muda é quem vem logo atrás: o Instagram em alguns países, o Facebook ou o TikTok em outros. E, em dois mercados, o YouTube sequer ocupa a primeira posição.
Por isso, um único dado global conta apenas metade da história. A outra metade é local.
Abaixo: Onde as pessoas dizem recorrer aos creators, mercado a mercado.
- YouTube é a aposta mais segura, liderando em 10 dos 12 mercados analisados.
- Instagram é o concorrente mais próximo do YouTube em cinco mercados, como Índia e Brasil, e aparece empatado com o YouTube na Turquia.
- TikTok tem forte presença no México (75%) e no Vietnã (78%), ficando a poucos pontos percentuais do YouTube.
- Facebook tem um alcance expressivo. Mais da metade dos consumidores (53%) afirma recorrer regularmente à plataforma, que ocupa a primeira posição no Vietnã.
Afinal, o que as pessoas estão assistindo?
As pessoas mudam de plataforma, não de interesse. Independentemente da escolha, os consumidores afirmam assistir aos mesmos tipos de conteúdo.
Abaixo: O que as pessoas dizem assistir, plataforma por plataforma
Entretenimento
O entretenimento domina em todas as plataformas. É o tema mais popular em cada uma delas.
Beleza e moda
TikTok e Instagram são as plataformas de lifestyle. Ambas lideram em conteúdos sobre beleza e moda.
Jogos
Os games têm maior destaque no TikTok. É o único tema, além de beleza e moda, em que a plataforma aparece à frente das demais.
Finanças
Finanças não têm uma plataforma preferida. O tema atrai níveis semelhantes de engajamento nas quatro principais plataformas.
Os creators já ocupam um lugar de destaque no entretenimento. No Brasil, o YouTuber Casimiro Miguel lançou a CazéTV no YouTube, que hoje está entre os maiores canais da plataforma no país. Em 2026, o canal deteve os direitos de transmissão da Copa do Mundo (1).
Por que isso importa?
Para plataformas
O YouTube lidera globalmente, mas a concorrência é local. Faça a comparação mercado a mercado, e não com base em uma média global.
Para creators
Esteja onde sua audiência está. Os interesses são semelhantes entre as plataformas, mas alguns temas têm uma plataforma de maior destaque.
Para agências e anunciantes
Não existe uma estratégia única que funcione para todos os mercados. O YouTube é um ponto de partida seguro. Desenvolva o restante do seu plano de creator, mercado por mercado.
Os creators se movimentam. A audiência acompanha.
As pessoas podem descobrir creators em uma plataforma específica, mas sua fidelidade muitas vezes vai além dela. Muitos acompanhariam um creator em outra plataforma caso ele migrasse, e a maioria já fez isso.
7 em 10
dizem que provavelmente acompanhariam um creator em outra plataforma caso ele migrasse para lá
E para onde elas vão em seguida? A resposta depende de onde a audiência conheceu o creator pela primeira vez.
Abaixo: Onde as pessoas passaram a seguir os creators depois de descobri-los pela primeira vez no Instagram, no TikTok ou no YouTube, classificados pelos destinos mais populares.
- Acompanhar creators em diferentes plataformas já é um comportamento comum. 62% dos consumidores já passaram a seguir um creator em outra plataforma.
- YouTube e Instagram são os destinos mais comuns.
- Os creators atraem a audiência por todas as plataformas. A lealdade acompanha o criador.
Um exemplo de destaque: MrBeast, um dos maiores nomes do YouTube, levou sua audiência para outras plataformas ao lançar o Beast Games. O programa se tornou a série de entretenimento sem roteiro mais assistida da história do Prime Video, segundo a Amazon (2) .
Afinal, por que as pessoas passam a seguir um creator em outra plataforma?
Raramente as pessoas fazem isso porque consideram outra plataforma melhor. Na verdade, elas buscam novas formas de acompanhar e interagir com creators de quem já gostam
Apenas 24% afirmam que fazem isso simplesmente por preferirem a outra plataforma.
O principal motivo para acompanhar um creator em outra plataforma não é a plataforma em si, mas o que ela permite acessar: diferentes formatos, conteúdos exclusivos e mais publicações daquele creator.
Uma segunda plataforma pode aprofundar a relação com a audiência, em vez de substituir a primeira.
Por que isso importa?
Para plataformas
Os creators atraem audiências, mas também podem fazê-las se afastar. Conquiste a atenção dessa audiência oferecendo experiências e formatos que não podem ser encontrados em outros lugares.
Para creators
Sua audiência vai te acompanhar. Dê a ela um motivo para isso em cada plataforma. Faça com que cada uma seja um ponto de contato único, e não apenas um “copiar e colar”.
Para agêcias e anunciantes
As audiências acompanham os creators, não as plataformas. Planeje com base na trajetória do creator, não em uma única plataforma.
Encontrar é fácil. Ser seguido se conquista
A descoberta acontece por dois caminhos. Quando perguntadas sobre como encontram novos creators, as pessoas respondem:
descobrem creators por meio do feed ou de recomendações das plataformas
os encontram ao pesquisar ativamente sobre determinado assunto
Os amigos também são importantes. No Facebook, 54% afirmam descobrir creators por meio de conteúdos compartilhados por pessoas que conhecem.
Nem sempre as pessoas procuram alguém para seguir. Estão em busca de uma resposta, de uma ideia ou de um assunto de seu interesse e acabam encontrando um creator nesse processo.
Um sinal do que está por vir: as plataformas já estão respondendo. O Creator Search Insights, do TikTok, mostra aos creators o que as pessoas estão pesquisando, incluindo o gap de conteúdo (3). Já o novo Ask YouTube responde a perguntas com uma seleção estruturada de vídeos relevantes (4).
A descoberta é apenas o primeiro passo.
Depois de conhecer um creator, as pessoas tomam uma segunda decisão: vale a pena segui-lo?
Abaixo: Por que as pessoas dizem seguir creators
A popularidade, por si só, raramente é suficiente para conquistar seguidores.
Apenas 14% seguem um creator porque ele tem muitos seguidores. 19% porque seus amigos o acompanham. 24% porque se identificam com o estilo de vida que ele representa.
Então, o que realmente conquista seguidores? Valor.
As audiências buscam creators que entretêm, informam, educam ou se conectam com eles em um nível pessoal.
- 63% seguem creators por seus conteúdos de entretenimento
- 57% seguem creators porque eles as mantêm informadas
- 52% seguem creators porque as ajudam a aprender
- 46% seguem creators porque se identificam com eles ou gostam de sua personalidade
A descoberta faz com que os creators sejam vistos. Valor dá às pessoas um motivo para segui-los.
Por que isso importa?
Para plataformas
Tanto o feed quanto a busca são importantes. Invista nos dois. A plataforma que consegue conectar os interesses aos creators certos conquista a descoberta e a atenção que vem em seguida.
Para creators
O valor faz com que as pessoas sigam você. Dê às pessoas um motivo para voltarem e certifique-se de que elas possam encontrá-lo quando fizerem uma busca.
Para agências e anunciantes
Pare de comprar números de seguidores. Apenas 14% seguem por causa do tamanho do público. Invista no motivo pelo qual as pessoas seguem e procure criadores que sejam especialistas em um determinado assunto.
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