Desafio
Um banco na região nórdica realizou uma campanha de poupança e investimento cujos grupos-alvo incluíam famílias e pessoas interessadas em poupanças e investimentos.
A equipe da Wavemaker vinha direcionando suas campanhas a audiências de afinidade do Google baseadas em cookies, mas, com a iminente descontinuação dos cookies de terceiros, buscava preparar sua estrutura para o futuro.
Abordagem
A Wavemaker estabeleceu uma parceria pioneira com o banco, e a fornecedora de dados IDFree utilizou o serviço Audience Activation do TGI para identificar consumidores-alvo com um interesse particularmente elevado em poupanças e investimentos.
Como parte deste serviço TGI, esses públicos foram combinados pela IDFree e disponibilizados para ativação online. Em seguida, foram testados em relação aos públicos de afinidade do Google para comparar a configuração com a configuração existente baseada em cookies.
Insight
A eficácia da nova campanha foi evidente:
- Aumento de 50% na taxa de cliques em comparação com o uso de cookies de terceiros
- Aumento geral de 33% no CPM
Impacto
Através da abordagem sem cookies, a campanha superou o desempenho das audiências baseadas em cookies, exibindo os anúncios em áreas geográficas onde os utilizadores mais provavelmente estariam interessados em poupanças e investimentos.