Audio Pulse 2026

O rádio continua sendo um meio de alcance massivo no Brasil. Nas 13 regiões metropolitanas mensuradas pelo Ibope, 77% da população ouviu rádio, o equivalente a quase 8 em cada 10 pessoas, e cada ouvinte dedica em média 3h38 por dia ao meio. Essa combinação de alcance e tempo de escuta é rara no consumo de mídia atual. 

A força do rádio também se mantém de forma consistente em todo o país. Em todas as regiões analisadas, o alcance supera 70%, com destaque para Belo Horizonte (82%), Grande Porto Alegre (82%), Grande Florianópolis (81%) e Curitiba (81%). Mais do que um meio nacional, o rádio é uma plataforma profundamente conectada à realidade local dos seus ouvintes. 

O rádio acompanha a rotina das pessoas onde a vida acontece. O aparelho tradicional segue como principal porta de entrada, citado por 76% dos ouvintes, enquanto 29% também escutam pelo celular. A mobilidade amplia essa experiência: ouvir rádio em casa durante atividades cotidianas é um hábito para 57% dos ouvintes, enquanto 27% escutam no carro particular e 10% no trabalho presencial.

Quando o assunto é conteúdo, a escuta é impulsionada por diferentes interesses. Entre as programações mais procuradas estão noticiários locais (36%), notícias de trânsito (31%), esportes e transmissões ao vivo (31%) e noticiários nacionais (30%). O rádio combina informação, serviço e entretenimento, adaptando-se a diferentes momentos da jornada dos ouvintes. 

O streaming já ocupa um espaço relevante na rotina dos brasileiros. Entre os ouvintes de rádio, 60% também consomem streaming de música, dedicando em média 14h31 por semana ao formato. Isso mostra que o consumo sob demanda não substitui o rádio: ele amplia as possibilidades de escuta ao longo do dia.

Em termos de perfil, rádio e áudio digital apresentam mais semelhanças do que diferenças. A composição por gênero é equilibrada e a distribuição por classe social praticamente se repete entre os formatos. A principal diferença aparece na idade: streaming e podcasts concentram maior participação dos públicos mais jovens, enquanto o rádio mantém uma presença mais forte entre as faixas etárias mais maduras. 

Sim. Os podcasts já fazem parte da rotina de uma parcela relevante da audiência de áudio. Entre os ouvintes de rádio, 31% também ouvem podcasts, e entre esse grupo 44% consomem o formato pelo menos uma vez por semana, mostrando um hábito recorrente e consolidado.

A variedade de temas ajuda a explicar esse crescimento. Os conteúdos mais consumidos são comédia (37%), música (28%), esportes (24%), notícias e política (23%) e educação (23%). A descoberta costuma ser impulsionada por recomendações: 46% dos ouvintes apontam amigos e familiares como principal motivador para conhecer novos podcasts, acima da popularidade do conteúdo ou das sugestões das plataformas. 

Os números mostram que sim. Apenas no primeiro semestre de 2026, o rádio registrou mais de 2,2 milhões de inserções publicitárias, reunindo 5.982 anunciantes e mais de 7.138 marcas. Esse volume reflete a confiança do mercado em um meio que combina alcance, frequência e proximidade com o consumidor.

Entre os setores que mais investiram estão Comércios e Serviços (34,1%), Administração Pública e Social (13,6%) e Cultura e Lazer (9,8%). Já no nível de categorias, destacam-se Grandes Varejistas (12,8%), Campanhas Públicas (11,6%) e Eventos (9,1%). Além disso, ouvintes de rádio e áudio sob demanda apresentam intenção de compra superior à média da população em categorias como automóveis, viagens e imóveis, reforçando o potencial comercial do ecossistema de áudio. 

Uma boa leitura de audiência começa pela combinação entre alcance e tempo de consumo. Alcance mostra quantas pessoas foram expostas ao conteúdo. Tempo médio revela quanto tempo elas permaneceram com ele. Quando o rádio alcança 77% da população das regiões pesquisadas e mantém uma média de 3h38 de escuta diária, estamos diante de um ambiente que entrega não apenas cobertura, mas também permanência e oportunidade de contato.

O próximo passo é observar contexto e perfil. Entender onde as pessoas escutam, por quais dispositivos acessam o conteúdo e quais programações consomem ajuda a transformar métricas em planejamento. Audiência não é apenas volume. É a combinação entre quantidade, qualidade do contato e potencial de conexão com objetivos de comunicação e negócio. 

O Audio Pulse reúne múltiplas fontes de dados para construir uma visão abrangente do ecossistema de áudio no Brasil. O estudo combina dados de audiência de rádio e rádio web provenientes do EasyMedia, informações de comportamento e perfil do consumidor do Target Group Index, Target Group Index Digital View e Target Group Index Global Quick View, análises de consumo digital do Extended Radio e inteligência de investimento publicitário da plataforma Advertising Intelligence.

Essa integração permite observar o áudio por diferentes perspectivas: alcance, tempo de consumo, perfil da audiência, hábitos digitais, impacto para marcas e atividade publicitária. O resultado é uma leitura única sobre como rádio, streaming e podcasts coexistem, evoluem e geram resultados para o mercado. 

É o estudo do Ibope que consolida, em uma única visão, os dados de audiência e consumo de áudio no Brasil — rádio, streaming e podcasts — com métricas padronizadas e comparáveis.

A medição combina metodologias de recall e medição eletrônica, com amostras representativas da população, produzindo indicadores como alcance, share, AQH e tempo de escuta.

Os dados indicam complementaridade. O digital amplia a jornada de escuta ao longo do dia — em novos momentos e dispositivos — enquanto o rádio mantém alcance massivo e diário.

É o número ou percentual de pessoas diferentes expostas a um meio, veículo ou campanha em um período determinado, sem contar exposições repetidas.

Audiência mede quantas pessoas escutam um veículo; share mede a participação desse veículo no total de pessoas que estão escutando o meio naquele momento.

A medição contínua de rádio cobre as principais regiões metropolitanas; os módulos digitais têm abrangência nacional. A ficha técnica detalha universo e cobertura de cada indicador.

O Audio Pulse tem edição anual, com indicadores contínuos atualizados ao longo do ano. A data de atualização está sempre visível nesta página.

Os indicadores permitem comparar alcance, perfil e jornada entre meios e plataformas — base para decisões de mix, frequência e alocação de investimento em áudio.

Sim, com atribuição de fonte ao IBOPE / Audio Pulse 2026 e indicação do período de referência de cada dado.

O relatório completo em PDF está disponível para download gratuito no final desta página, mediante cadastro profissional.