A Suíça é um mercado onde a dinâmica de audiência é moldada não apenas por direitos de transmissão e plataformas, mas também pela geografia e pelo idioma.
A Copa do Mundo será transmitida pela emissora pública suíça (SRF/ RTS/ RSI) nas principais regiões linguísticas do país e, ao mesmo tempo, o público suíço também poderá acessar transmissões de países vizinhos. Isso cria um ambiente em que os espectadores podem acompanhar a mesma partida por diferentes canais, em diferentes idiomas de narração e por diferentes caminhos de consumo — tudo dentro do mesmo mercado nacional.
Existem duas razões particularmente Suíças pelas quais isso será relevante para a Copa do Mundo de 2026.
Primeiro, a Suíça possui um acesso excepcionalmente aberto a canais estrangeiros de TV, o que significa que muitas residências conseguem assistir às transmissões da Alemanha, França, Áustria e Itália ao lado da cobertura suíça. Durante um torneio global, isso permite que os fãs acompanhem a narração “local” da seleção pela qual torcem, mesmo estando na Suíça.
Em segundo lugar, o mercado é estruturalmente multilíngue, com diferentes serviços públicos de transmissão alinhados às regiões de língua alemã, francesa e italiana. Isso faz da Suíça um mercado de Copa do Mundo em que “quem está assistindo” está diretamente ligado a “qual sinal escolhe assistir”, e no qual as mesmas imagens da transmissão oficial podem ser acompanhadas por diferentes versões com narração local. Quando as imagens da partida são idênticas entre os canais, o fator de diferenciação passa a ser a camada de narração local — e é exatamente isso que a mensuração precisa detectar com precisão.
Por exemplo, entre a população suíça de língua francesa, a TF1 — emissora nacional da França — registrou um share médio de 10,6% ao longo de 2022, mas esse número subiu para 25% durante a final da Copa do Mundo daquele ano entre França e Argentina. Como veremos abaixo, isso sugere como os hábitos de audiência podem ser influenciados pelas nacionalidades que disputam as partidas da Copa do Mundo.
Audiência na Suíça durante a final da Copa do Mundo FIFA 2022 – França x Argentina
A combinação entre a transmissão pública multilíngue e a disponibilidade de canais transfronteiriços cria um estudo de caso singularmente complexo — e revelador — para a Copa do Mundo. É um exemplo claro do porque a “audiência total” exige abordagens de mensuração que permaneçam precisas mesmo quando o mesmo conteúdo é distribuído e consumido de diferentes formas.
Como a estrutura de mensuração Suíça está preparada para a Copa do Mundo
Os dados de TV são coletados por meio de uma abordagem híbrida que combina dados de painel da Fifty5Blue com dados de um painel virtual de set-top boxes, integrados utilizando metodologias da Mediapulse. A Fifty5Blue é parceira da Mediapulse desde 2013 na entrega de dados de mensuração de audiência para a Suíça, com base em um painel de mais de 1.860 domicílios distribuídos entre as regiões de língua alemã, francesa e italiana do país.
No ano passado, a Mediapulse e a Fifty5Blue (anteriormente Kantar Media) anunciaram a conclusão da implementação do People Meter 7 na Suíça. A melhoria na conectividade e na tecnologia de coleta de dados está proporcionando um reconhecimento de conteúdo ainda mais preciso. O PM7 é complementado pelo Focal Meter conectado ao roteador, responsável por mensurar o consumo de conteúdo transmitido via dispositivos conectados dentro das residências.
Além dos medidores instalados nas casas dos participantes do painel, é a tecnologia de audio matching que faz a diferença quando múltiplas emissoras transmitem simultaneamente as mesmas imagens oficiais da competição.
A tecnologia de audio matching da Fifty5Blue — conhecida como i33 — pode ser comparada a uma “impressão digital” e funciona detectando o áudio da TV, por meio do People Meter 7, e comparando-o em tempo real com uma biblioteca central de referência de conteúdo ao vivo e gravado.
Isso oferece um alto nível de granularidade e precisão, permitindo a detecção em até quatro segundos após a transmissão ao vivo. Para a Suíça, essa abordagem significa que qualquer conteúdo transmitido por países vizinhos pode ser identificado sem a necessidade de marcações adicionais por parte das emissoras. com um nível muito elevado de precisão. Além disso, nossa sofisticada estrutura de processamento de dados garante que o conteúdo e o consumo registrados no painel sejam corretamente identificados e associados.
Olhando para o torneio
À medida que a Copa do Mundo acontecer, a Suíça será um valioso estudo de caso para entender como o consumo moderno de mídia se comporta quando o público pode transitar livremente entre emissoras nacionais e estrangeiras — e quando a mesma partida está disponível em diferentes experiências de idioma.
Isso faz da Suíça um mercado ideal para ilustrar uma verdade simples: a indústria precisa de uma mensuração confiável mesmo quando a distribuição do conteúdo é complexa, porque essa complexidade já faz parte da realidade da audiência.