Pocas regiones dan vida al Mundial de la FIFA como América Latina. Cuna de algunos de los jugadores y culturas futbolísticas más icónicas del mundo, el continente aporta de forma consistente algunas de las audiencias con mayor nivel de conexión emocional del planeta.
Entre los 36 mercados analizados en TGI Global Quick View 2026, Brasil y Argentina se encuentran entre los países con mayor propensión a seguir el Mundial. Además, el fútbol, en general, alcanza niveles comparables de alcance, relevancia cultural, intensidad emocional y poder comercial en toda América Latina.
En 2026, hay una dinámica adicional: los horarios de los partidos. Los encuentros se disputarán durante la tarde, la noche y la madrugada para las audiencias latinoamericanas.
Aunque la diferencia horaria es más favorable que en Qatar 2022, los derechos de transmisión están más fragmentados, lo que genera un ecosistema más complejo que combina socios oficiales de transmisión, tanto en canales lineales como en plataformas de streaming (ver a continuación). Los partidos en directo conservan su protagonismo en la pantalla principal del hogar, con nuevas capas de consumo que amplían la experiencia de la audiencia.
Alto alcance, experiencia integrada de medios
En Brasil, el 75% de la población siguió el Campeonato Brasileño en 2025, lo que demuestra el alcance masivo del fútbol en el país. La TV abierta mantuvo un rol dominante, con un 70% del consumo entre la población brasileña, seguida de la TV paga con un 28% y las plataformas de vídeo con un 20%, lo que evidencia un entorno de consumo multiplataforma.
El comportamiento de la audiencia también revela una tendencia relevante: el 25% del consumo del Campeonato Brasileño ya ocurre mediante coviewing, lo que refuerza el papel de la competición como una experiencia compartida1.
Esta dinámica no es exclusiva de Brasil. En toda América Latina, el coviewing del fútbol amplía su influencia más allá de las fronteras nacionales y de las audiencias individuales2.
Sobre el servicio de medición en América Latina
Ibope, una compañía del grupo Fifty5Blue, opera un ecosistema de medición cross-media a nivel de plataforma, que permite comprender el consumo de vídeo en el hogar desde el lanzamiento de Cross-Platform View™ en 2022. Construido sobre un panel representativo a nivel nacional de aproximadamente 11.111 hogares en 5 países, Cross-Platform View™ ofrece una visión completa del consumo audiovisual a través de múltiples dispositivos.
En Brasil, este ecosistema ofrece una capa adicional de precisión a través de Sports Audience Measurement. A medida que las audiencias consumen eventos deportivos simultáneamente en TV abierta, TV paga y plataformas de streaming, Ibope entrega ratings de audiencia consistentes en todas las plataformas dentro de un único marco de medición.
Desarrollada a partir de la combinación del Focal Meter y el People Meter, esta solución está diseñada específicamente para medir la audiencia de eventos deportivos en el hogar, tanto en televisores como en CTVs. Además, mide el consumo de streaming a nivel de contenido e identifica con precisión quién está viendo el partido.
Los socios de transmisión del Mundial 2026 en América Latina
Este cambio se refleja en la forma en que los derechos de transmisión están estructurados en América Latina. En Brasil, la cobertura se distribuirá entre Globo, YouTube, CazéTV, SBT y N Sports. En Argentina, la transmisión estará a cargo de Telefe, TyC Sports, DirecTV (a través de DSports) y TV Pública. En Colombia, la cobertura se reparte entre Caracol, RCN y Win Sports. En Chile, Chilevisión será responsable de la transmisión. En Perú, América Televisión y DirecTV formarán parte de la cobertura del torneo. En Uruguay, los partidos serán transmitidos por el canal público Canal 5.
Transformando la complejidad en confianza
El Mundial es global, pero las dinámicas de su audiencia son profundamente locales. En América Latina, convertir la pasión y la escala en valor depende de una medición consistente, comparable y confiable, a través de plataformas, pantallas y momentos de consumo determinados tanto por la tecnología como por los horarios.
A medida que avance el torneo, América Latina volverá a demostrar por qué está en el centro de la pasión futbolística global y por qué la claridad en la medición es esencial para capturar todo el valor del principal evento deportivo del mundo.
Contáctanos para saber cómo podemos transformar el consumo fragmentado en decisiones de medios más claras durante el Mundial.