Una Ventana al Mundial: el fútbol de vecinos en América Latina

Cuando un equipo sudamericano sale a la cancha, todo el continente lo mira: incluso los países que no están en el Mundial, incluso los rivales históricos.

+51%

más audiencia, en promedio, cuando el partido tiene un vecino sudamericano en la cancha

AUDIENCIA DE TV LINEAL · 7 MERCADOS · FIFA WORLD CUP™ 2026

QUÉ MEDIMOS

Una pasión que cruza fronteras

Cruzamos los datos de audiencia de TV lineal del Mundial 2026 en siete mercados sudamericanos — Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay — para responder una pregunta simple: ¿la audiencia de cada país crece cuando juega una selección sudamericana?

La respuesta es sí, y de forma consistente. En los siete mercados, un partido con un equipo sudamericano atrae mucha más audiencia que un partido entre selecciones de fuera del continente. El fútbol de vecinos funciona como un idioma común: une audiencias, impulsa el consumo de TV lineal y crea uno de los pocos momentos en que toda la región mira lo mismo.

mercados analizados

Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay

100%

de los mercados lo confirman

El patrón se repite en los siete países

Rat%:

métrica de audiencia

% de personas que vieron en vivo, en promedio

EL PLUS SUDAMERICANO

En todos los mercados, el partido del vecino atrae más

Cuánta más audiencia suma un partido con un equipo sudamericano frente a uno un entre equipos de otras regiones.

Lectura: en Perú, un partido con un equipo sudamericano en la cancha atrae, en promedio, 67% más audiencia que un duelo ajeno al continente.

HINCHAS SIN FRONTERAS

No necesitan estar jugando

Perú y Chile no clasificaron al Mundial 2026. Aun así, registraron audiencias enormes. Y entre los partidos sin su propia selección, los más vistos fueron, todos, de vecinos sudamericanos.

PERÚ

Partido más visto con otra selección

Argentina × Argelia

14 puntos

Rat% – el partido extranjero más visto del país, por encima de cualquier duelo europeo

Chile

Partido más visto con otra selección

Alemania × Paraguay

125 puntos

Rat% – un partido en que Paraguay eliminó a la principal selección de Europa

La pregunta cambia

Aunque tu selección no juegue, el continente juega por ti. Para una marca, eso significa oportunidades de alto alcance en toda la región, incluso en mercados cuya selección no clasificó.

LA PARADOJA DE LA RIVALIDAD

Hasta los rivales se ven entre sí

La mayor rivalidad del fútbol sudamericano no aleja audiencias: concentra la atención. Brasil y Argentina se ven mutuamente muy por encima de la audiencia que le dan a cualquier otro partido extranjero.

En BraSil

Viendo a Argentina

+47%

sobre el promedio brasileño de partidos extranjeros

En Argentina

Viendo a Brasil

+99%

casi el doble del promedio argentino de partidos extranjeros

Para los profesionales de marketing, la lectura es optimista: la rivalidad es uno de los mayores escenarios de atención del continente, y el interés entre rivales es mutuo.

QUIÉN CRUZA FRONTERAS

Las selecciones que la región adopta

La selección nacional es imbatible

Cuando la propia selección juega, la audiencia de su país se dispara: el mayor pico de la competición.

EL MAYOR PICO

Argentina es el mayor imán de la región

Fuera de casa, fue el equipo extranjero más visto en Perú, Colombia y Uruguay, por encima de cualquier duelo europeo.

LÍDER EN 3 MERCADOS

Uruguay es el favorito de todos

El país más pequeño en tamaño, pero una presencia destacada en la audiencia en todos los mercados: el denominador común del continente.

FUERTE EN 6 PAÍSES

LA CONCLUSIÓN

El fútbol sudamericano es una moneda regional

En siete mercados, sin excepción, la bandera del vecino atrae audiencia. No es el tamaño de la selección: es la cercanía. Para marcas y medios, el Mundial es una ventana abierta a toda Sudamérica al mismo tiempo.

METODOLOGÍA

Fuente – ficha técnica completa por mercado:

ARGENTINA

BRASIL

CHILE

COLOMBIA

ECUADOR

PERÚ

URUGUAY