El poder del patrocinio en el Mundial
La relación de los fans del Mundial con el patrocinio
La enorme popularidad del Mundial atrae a algunas de las marcas más relevantes del mundo, que buscan aprovechar el alcance de esta competición icónica.
A partir de nuestros datos de SportScope, analizamos cómo perciben los fans el patrocinio, qué formatos funcionan mejor, cómo valoran a las marcas patrocinadoras del torneo y por qué la autenticidad es clave.
Todo ello pone de manifiesto oportunidades relevantes para los profesionales del marketing que quieren conectar con los fans del Mundial a nivel global.
Los fans del Mundial valoran positivamente el patrocinio deportivo
% de acuerdo
La mayoría de los fans del Mundial muestra una actitud positiva hacia el patrocinio deportivo. Entienden el valor de un patrocinio alineado con el evento y, en mayor medida que el conjunto de la población adulta, valoran favorablemente a las marcas que participan en él.
Esto se traduce en la percepción de que el patrocinio puede mejorar la competición y en una mayor afinidad hacia las marcas que patrocinan eventos de su interés.
Los fans del Mundial reconocen el impacto positivo del deporte
% de acuerdo
Más allá del patrocinio corporativo, los fans del Mundial ven el deporte como una fuerza positiva para las personas y los países, incluso más que el conjunto de aficionados al deporte.
Para las marcas, conectar con esta predisposición y con el sentimiento de unión que generan los grandes eventos deportivos puede ser especialmente potente.
Los fans del Mundial son especialmente receptivos al patrocinio deportivo
% de fans del Mundial que declara fijarse en estos formatos viendo deporte en directo
Los fans del Mundial son mucho más conscientes del patrocinio que el resto de adultos. El patrocinio en las equipaciones destaca especialmente: casi la mitad de los fans se fija en él cuando ve deporte.
Aunque las camisetas y otros formatos no están disponibles para los patrocinadores del torneo, centrarse en los que generan mayor atención entre los fans permitirá maximizar el impacto.
Las marcas patrocinadoras del Mundial generan una valoración muy positiva
% que declara tener una opinión positiva sobre la marca
Los fans del Mundial muestran niveles de valoración muy elevados hacia las marcas patrocinadoras, claramente por encima del resto de la población adulta.
Sin embargo, si se analiza el total de fans con una opinión positiva de cada marca, aún existe margen de mejora.
Esta valoración ha caído respecto a hace cuatro años
% de fans del Mundial que declara tener una opinión positiva sobre la marca
Una proporción significativamente menor de fans tiene hoy una opinión positiva de estas marcas en comparación con el periodo previo al último Mundial.
Es una señal de alerta para estos socios, muchos de los cuales ya patrocinaban la edición de 2022. En esta ocasión, tienen más trabajo por delante para activar su patrocinio de forma que revierta esta caída en la valoración.
Las marcas patrocinadoras deben diferenciarse de grandes rivales con buena imagen entre los fans
% de fans del Mundial que declara tener una opinión positiva sobre la marca
Uno de los principales retos para los socios oficiales es que los fans del Mundial también valoran positivamente a otras grandes marcas globales, incluidas algunas de sus principales competidoras.
Estas marcas tienen margen para vincularse a la competición y beneficiarse de la buena predisposición general de los fans. Por eso, será clave que los patrocinadores oficiales activen su presencia de forma clara y diferencial frente a sus rivales.
La activación del patrocinio: alto riesgo, alta recompensa
% de fans del Mundial que está de acuerdo
Más de la mitad de los fans cree que las marcas patrocinadoras pueden llegar a comprometer la integridad del evento.
Sin embargo, el 70% afirma estar dispuesto a invertir tiempo y dinero en marcas que generan un impacto positivo en el deporte. Esto pone de relieve el enorme potencial para las marcas de ser percibidas como una fuerza positiva, pero también los riesgos si los consumidores no perciben esa activación como auténtica.
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