En el panorama mediático actual, contar con derechos deportivos premium es solo la mitad del reto. La verdadera prueba es rentabilizar esa inversión.
¿Cómo convertir esa audiencia en un inventario publicitario de confianza en cada pantalla, plataforma y contexto de consumo?
En España, DAZN se ha asociado con Fifty5Blue para lograr precisamente eso.
DAZN ha realizado importantes inversiones en derechos deportivos premium en los últimos años, construyendo audiencias sólidas alrededor de competiciones como la Fórmula 1, LaLiga y MotoGP. Ahora, con los derechos del Mundial de Fútbol en el mercado español, la oportunidad es aún mayor.
La alianza entre DAZN y Fifty5Blue tiene un objetivo claro: maximizar el valor publicitario de cada espectador entendiendo quién está viendo el contenido, no solo dónde lo está viendo.
Un modelo de distribución que exige una medición unificada
DAZN es, fundamentalmente, una plataforma de streaming, pero su modelo de distribución va más allá de su propia aplicación. Para ampliar su alcance, DAZN se asocia con otras plataformas para distribuir contenidos del Mundial a través de sus canales lineales de televisión. Esto, por sí solo, fragmenta la audiencia.
El Mundial multiplica esa complejidad: horarios de inicio no convencionales, mayor consumo en dispositivos móviles y altos niveles de visionado fuera del hogar durante todo el verano.
Sin una medición independiente y unificada, resulta imposible obtener una visión precisa de la audiencia en todos los entornos de consumo. Las audiencias corren el riesgo de duplicarse, quedar infravaloradas o perderse por completo, reduciendo el valor comercial de unos derechos premium precisamente cuando más importa.
La solución: combinar datos propios y datos de panel
Fifty5Blue combina los datos propios de DAZN con su propio panel para resolver esta complejidad.
Este enfoque híbrido transforma los datos a nivel de dispositivo de DAZN en datos a nivel de persona, deduplicando audiencias entre plataformas y dispositivos. El panel aporta además perfilado demográfico, información sobre el consumo compartido (co-viewing) y visibilidad sobre el consumo más allá de la propia plataforma de DAZN.
El partido España–Portugal muestra por qué esto es importante.
La mayor parte del consumo se produjo en la pantalla grande, representando el 93,7% del total de la audiencia. Al analizarlo con mayor detalle ese consumo en la TV, los datos muestran cómo se distribuye la audiencia entre los distintos entornos de DAZN: el 63,6% del consumo provino del canal lineal de DAZN, mientras que el 30,1% procedió de la plataforma de streaming de DAZN.
Los datos también muestran porqué el panel sigue siendo esencial. El comportamiento varía significativamente según el dispositivo. La Connected TV generó el mayor nivel de consumo compartido (co-viewing), con una media de 1,71 personas, frente a 1,52 en televisión lineal y 1,26 en móvil.
Los datos propios permiten medir dispositivos, pero solo la medición basada en panel puede traducir esas señales en personas, revelando el tamaño real de la audiencia y su valor comercial.
Para DAZN, esto significa que ningún espectador queda sin medir ni sin monetizar, con el respaldo de una validación independiente.
Para agencias y anunciantes, aporta mayor confianza en la escala, la calidad y el alcance de sus inversiones.
Mayor inversión, mayores exigencias
La historia de consumo del Mundial en España será un ejemplo claro de cómo el deporte en vivo premium opera ya en entornos audiovisuales convergentes.
DAZN ya ha validado este enfoque híbrido de medición en España con la Fórmula 1, LaLiga y MotoGP. El Mundial eleva aún más la exigencia. La misma metodología se aplica ahora aquí.
Cuando la inversión es elevada, la medición independiente y basada en personas deja de ser opcional. Se convierte en la base del éxito comercial.