Por qué le damos a seguir
Seguir a un creador siempre es una decisión. Hemos preguntado a los consumidores dónde siguen a los creadores, cómo los descubren, qué les lleva a seguirlos y qué hacen cuando uno de ellos se pasa a otra plataforma.
En este capítulo exploramos:
- ¿Dónde ve la gente contenido de creadores?
- ¿Se va la audiencia con ellos cuando cambian de plataforma?
- ¿Qué hace que alguien pase de descubrir a un creador a seguirlo?
YouTube lidera. Luego se vuelve local.
A nivel global, YouTube manda como gran punto de encuentro del contenido de creadores: 78% de los consumidores dice elegir al gigante del vídeo antes que a cualquier otra plataforma, 21 puntos más que la siguiente.
Si se mira más de cerca, el panorama cambia. Quién viene después depende de dónde estés.
En el gráfico: la mayoría dice acudir a YouTube para ver contenido de creadores
Mercado a mercado, todo cambia. Cada plataforma tiene su historia.
YouTube marca el ritmo casi en todas partes. Lo que cambia es quién le pisa los talones: Instagram en unos mercados, Facebook o TikTok en otros, y en dos mercados YouTube ni siquiera queda primero.
Por eso una cifra global solo cuenta la mitad de la historia. La otra mitad es local.
En el gráfico: a qué plataformas dice acudir la gente para ver a los creadores, mercado a mercado
- YouTube es la apuesta segura: lidera en 10 de los 12 mercados estudiados.
- Instagram es el rival más cercano de YouTube en cinco mercados, como India y Brasil, y empata con él en Turquía.
- TikTok pisa fuerte en México (75%) y Vietnam (78%), a pocos puntos de YouTube.
- Facebook tiene un alcance enorme: más de la mitad de los consumidores (53%) dice acudir a él con regularidad, y en Vietnam es la plataforma líder.
¿Y qué dice ver la gente?
Se cambia de app, pero no de gustos. Sea cual sea la elegida, la gente dice ver lo mismo.
En el gráfico: qué dice ver la gente en cada plataforma
Entretenimiento
El entretenimiento manda en todas partes. Es el tema más popular en todas las plataformas.
Belleza y moda
TikTok e Instagram son las plataformas del estilo de vida. Lideran en belleza y moda.
Videojuegos
Los videojuegos tiran hacia TikTok. Es el único tema, además de la belleza y la moda, en el que TikTok toma la delantera.
Finanzas
Las finanzas no se decantan por ninguna: despiertan un interés parecido en las cuatro plataformas principales.
Los creadores ya juegan en la primera división del entretenimiento. En Brasil, el youtuber Casimiro Miguel lanzó CazéTV, hoy uno de los mayores canales del país en YouTube. En 2026, el canal ha tenido los derechos de streaming del Mundial (1).
¿Por qué importa?
Para las plataformas
YouTube lidera a nivel global, pero la competencia es local. Mide tu posición mercado a mercado, no frente a una media global.
Para los creadores
Ve donde esté tu audiencia. Los intereses se parecen de una plataforma a otra, pero algunos temas tienen su plataforma de referencia.
Para agencias y anunciantes
No hay un manual que valga para todo. YouTube es el punto de partida seguro. El resto del plan con creadores, constrúyelo mercado a mercado.
Los creadores se mueven. La audiencia los sigue.
La gente puede descubrir a un creador en una plataforma concreta, pero su fidelidad suele ir más allá. Muchos lo seguirían a otra plataforma, y la mayoría ya lo ha hecho.
7 de cada 10
dicen que probablemente seguirían a un creador si se pasara a otra plataforma
¿Y adónde van después? La respuesta depende de dónde descubrió la audiencia al creador.
En el gráfico: dónde pasó a seguir la gente a los creadores tras descubrirlos en Instagram, TikTok o YouTube, con los destinos más populares en primer lugar
- Seguir a un creador de una plataforma a otra ya es lo habitual: el 62% de los consumidores lo ha hecho.
- YouTube e Instagram son los destinos más frecuentes.
- Los creadores arrastran a su audiencia de una plataforma a otra. La fidelidad viaja con el creador.
Un ejemplo con envío Prime: MrBeast, una de las mayores estrellas de YouTube, se llevó a su audiencia a otras plataformas con el lanzamiento de Beast Games. Según Amazon, el programa se convirtió en la serie sin guion más vista de la historia de Prime Video (2).
¿Y por qué seguirlos a otra plataforma?
Rara vez es porque la otra plataforma sea mejor. Lo que busca la gente son más formas de conectar con creadores que ya le gustan.
Solo el 24% dice hacerlo simplemente porque prefiere la otra plataforma.
El principal motivo para usar otra plataforma no es la plataforma en sí, sino lo que permite ver del creador: otro formato, contenido exclusivo, más contenido.
Una segunda plataforma puede estrechar la relación en lugar de sustituir a la primera.
¿Por qué importa?
Para las plataformas
Los creadores traen audiencia, y también pueden llevársela. Gana su atención con experiencias y formatos que no encuentren en ningún otro sitio.
Para los creadores
Tu audiencia te seguirá. Dale un motivo en cada plataforma. Que cada una sea un punto de contacto propio, no un copia y pega.
Para agencias y anunciantes
La audiencia sigue a los creadores, no a las plataformas. Planifica en torno al recorrido del creador, no de una sola plataforma.
Que te encuentren es fácil. Que te sigan, hay que ganárselo.
El descubrimiento va por dos vías. Cuando preguntamos a la gente cómo encuentra a nuevos creadores, responde lo siguiente:
los encuentra en su feed o en las recomendaciones
los encuentra buscando activamente un tema
Los amigos también cuentan. En Facebook, el 54% dice descubrir a creadores a través de contenidos que comparten personas que conoce.
La gente no siempre busca a alguien a quien seguir. Busca una respuesta, una idea o algo que le interesa, y por el camino se encuentra con un creador.
Una pista de lo que viene: las plataformas ya se mueven. Creator Search Insights, de TikTok, muestra a los creadores qué busca la gente, incluidos los temas que nadie cubre (3). Y la nueva función Ask YouTube responde a las preguntas con una selección estructurada de vídeos relevantes (4).
Descubrir es solo el primer paso.
Cuando alguien ya ha visto a un creador, toma una segunda decisión: ¿merece la pena seguirlo?
En el gráfico: por qué dice la gente que sigue a los creadores
La popularidad, por sí sola, rara vez basta para ganarse a un seguidor.
Solo el 14% sigue a un creador porque tiene muchos seguidores, el 19% porque lo siguen sus amigos y el 24% porque aspira a su estilo de vida.
¿Y qué es lo que convence? El valor.
La audiencia busca creadores que entretengan, informen, enseñen o conecten con ella a nivel personal.
- 63% sigue a un creador porque su contenido es entretenido
- 57%, porque lo mantiene informado
- 52%, porque le ayuda a aprender
- 46%, porque se identifica con él o le gusta su personalidad
El descubrimiento pone a los creadores en el mapa. El valor da un motivo para seguirlos.
¿Por qué importa?
Para las plataformas
El feed y la búsqueda importan, así que hay que construir para ambos. La plataforma que conecte cada interés con el creador adecuado ganará el descubrimiento y la atención que viene después.
Para los creadores
El valor es lo que te trae seguidores. Da a la gente motivos para volver y asegúrate de que te encuentre cuando busque.
Para agencias y anunciantes
Deja de comprar cifras de seguidores: solo el 14% sigue a un creador por su tamaño. Invierte en el motivo por el que la gente sigue a un creador y busca a quienes sean referentes en un tema.
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