¿Quiénes son los fans del Mundial?
Descubre quién seguirá el torneo
El Mundial de fútbol es, con diferencia, el evento deportivo más popular y el mayor espectáculo de audiencia del planeta.
Nos basamos en nuestros datos de TGI Global Quick View, que ofrece una visión armonizada de los consumidores conectados en 36 países, para revelar cinco insights clave sobre los fans del Mundial.
Los datos revelan oportunidades para que los marketers comprendan y segmenten a los fans del Mundial en todo el mundo.
Estados Unidos, el país anfitrión, presenta uno de los niveles de interés más bajos en la competición
% que afirma seguir el Mundial de la FIFA
De los tres países con la mayor proporción de fans, Brasil y Argentina poseen una herencia futbolística considerable, mientras que Sudáfrica fue anfitriona del Mundial hace poco. En el extremo opuesto, de los 36 países de nuestro estudio TGI Global Quick View, encontramos a Estados Unidos, donde solo el 10% sigue el Mundial.
A pesar de que el torneo se jugará en gran parte en territorio estadounidense, esto no se ha traducido en un alto nivel de engagement con la competición.
Los fans del Mundial suelen ser hombres…
% de cada género que sigue el Mundial
A nivel global, dos tercios de los fans del Mundial son hombres, la misma proporción que en el torneo anterior. Pero esta tendencia global oculta grandes diferencias a nivel local.
En algunos mercados, la proporción de mujeres que sigue el Mundial supera a la de hombres
% de mujeres en cada país que son fans del Mundial
En los mercados que muestran un mayor interés en el Mundial – Brasil, Argentina y Sudáfrica –, una mayor proporción de mujeres sigue la competición en comparación con el promedio global masculino (31%).
Por el contrario, en otros mercados el interés femenino está muy por debajo del promedio global, incluidos gigantes como China y el país anfitrión, Estados Unidos.
Los fans del Mundial suelen ser consumidores de alto valor
% en nivel socioeconómico (NSE) 1 (top 10% de los consumidores)
Los fans del Mundial tienen un 75% más de probabilidades de estar en el top 10% por nivel socioeconómico, lo que los hace especialmente valiosos para los marketers.
Esto está impulsado por mercados muy poblados
% de fans del Mundial en cada país que pertenecen al grupo NSE 1 (top 10%)
Algunos de los mercados más poblados – como India, Indonesia y Filipinas – tienen una probabilidad particularmente alta de contar con fans del Mundial en el estrato más alto (el top 10% del NSE).
A diferencia de Europa y Sudamérica, el fútbol no ha sido históricamente muy popular en estos mercados, pero ha crecido entre los consumidores con mayor nivel adquisitivo. El valor de los fans en estos mercados les convierte en un target clave para las marcas, tanto durante como después del torneo.
Tecnología, finanzas y motor son los temas principales para captar la atención de los fans del Mundial
% de interesados en el tema
Ciertos temas generan un interés particular entre los fans del Mundial a nivel global, incluyendo la tecnología, las finanzas y el sector del motor.
Al tratar estos temas, los marketers pueden construir una base más sólida para sus campañas.
Los fans del Mundial suelen realizar grandes compras
% que planea gastar dinero en esto en los próximos 12 meses
Hemos visto que los fans del Mundial tienden a situarse en el nivel socioeconómico más alto. Esto se refleja en una mayor probabilidad de que planeen gastar en una variedad de productos, servicios y experiencias de alto valor.
Dos mercados en la misma región pueden tener planes de gasto muy distintos
% de fans del Mundial que planea viajar al extranjero en los próximos 12 meses
Las vacaciones en el extranjero son un área en la que los fans del Mundial están especialmente dispuestos a gastar, pero esto puede variar drásticamente de un mercado a otro.
Incluso dos mercados de una misma región pueden mostrar diferencias extremas, lo que subraya la necesidad de que los marketers adapten cuidadosamente sus campañas a nivel local.
Por ejemplo, el 15% de los fans del Mundial en Japón planea gastar en unas vacaciones en el extranjero, pero en Singapur la cifra asciende a dos tercios, y en Taiwán, al 75%.