Desafío
Un banco de la región nórdica organizó una campaña de ahorro e inversión dirigida a familias y personas interesadas en el ahorro y la inversión.
El equipo de Wavemaker se había centrado anteriormente en audiencias afines de Google basadas en cookies pero, ante la inminente eliminación de las cookies de terceros, buscaban una configuración a prueba de futuro.
Enfoque
Wavemaker se asoció de forma pionera con el banco, y el proveedor de datos IDFree utilizó el servicio de activación de audiencias de TGI para descubrir objetivos de consumidores con un interés especialmente alto en el ahorro y la inversión.
Como parte de este servicio de TGI, IDFree se encargó de emparejar estas audiencias y ponerlas a disposición para su activación online. A continuación, se probaron con audiencias de afinidad de Google para comparar su configuración con la existente, basada en cookies.
Insight
La eficacia de la nueva campaña era evidente:
- 50% más de clics que con las cookies de terceros
- Aumento global del 33% en CPM
Impacto
Gracias al enfoque sin cookies, la campaña superó a las audiencias basadas en cookies al mostrar los anuncios en zonas geográficas donde se encontraban los usuarios con más probabilidades de estar interesados en el ahorro y la inversión.