Fagpresse

Ny og forbedret modell for beregning av lesertall

Kantar Media lanserer nå en ny og oppdatert modell for beregning av lesertall for norske fagblader. Den bygger videre på modellen fra 2014 som har vært internasjonalt anerkjent og blant annet presentert på EMRO. Siden 2015 har Fagpressen og Kantar Media publisert offisielle lesertall på bakgrunn av denne modellen, basert på data fra Fagpressekatalogen.

Det norske medielandskapet har imidlertid endret seg betydelig det siste tiåret. Den digitale transformasjonen har redusert både opplag og lesertall for papiraviser, magasiner og fagblader. Mobilen har tatt over som den viktigste informasjons- og underholdningskilden når vi venter, reiser eller har små pauser. Covid-19 bidro også til lavere tilgjengelighet av trykte medier i det offentlige rom. Resultatet er færre lesere per eksemplar i 2025 – og et klart behov for en oppdatert og mer treffsikker modell.

Den nye lesertallsmodellen er utviklet i tett samarbeid med Fagpressen og bygger på data fra 90 leserundersøkelser. Ved å koble disse med informasjon i Fagpressekatalogen og gjennomføre omfattende statistiske analyser, har vi identifisert de mest sentrale faktorene som forklarer lesertall:

1. Distribuert opplag
2. Sammensetning av opplaget (forening, betalt, gratis eller en kombinasjon)
3. Utgivelseshyppighet
4. Klassifisering (yrkesblad / ikke-yrkesblad)

Størrelsen på det trykte, distribuerte opplaget har større betydning i den nye modellen, basert utelukkende på kontrollerte data fra Fagpressekatalogen og Fagpressen. Den nye modellen er dermed mer konservativ og robust enn den tidligere.

Det er viktig å være klar over at dette er en helt ny beregningsmetode. Tidligere publiserte lesertall kan derfor ikke sammenlignes direkte med tall beregnet etter den nye modellen.

Fagpressen er en mediekanal med mange og til dels små publikasjoner. Kjennetegnet er at de aller fleste betjener veldig konkrete segmenter i markedet. Kun et fåtall blader er såpass store at de kan måles i syndikerte undersøkelser som Forbruker & Media eller Magasinundersøkelsen.

Lesertall

Siden 2015 har Fagpressen og Kantar Media publisert offisielle lesertall for alle blader som er medlem av Fagpressen. Kantar Media har utviklet et internasjonalt anerkjent konsept for beregning av lesere for alle blader som er medlem av Fagpressen. Beregningene tar utgangspunkt i offisielle og tilgjengelig data fra Fagpressenøkkelen og distribusjonsfordelingen til hvert enkelt blad. Bladene må være godkjent av Fagpressens Opplagskontroll. Modellen bygger på en rekke faktorer som bidrar til å forklare lesertallet for et enkelt fagblad, for eksempel fagpressenøkkel og distribusjonsfordeling.

Leserkretsundersøkelser

Formålet med leserkretsundersøkelser er å fremskaffe leserdokumentasjon for redaksjonell utvikling, annonsesalg, strategiske veivalg og markedsføring.

En leserundersøkelse gir blant annet svar på følgende spørsmål:

• Hvem leser oss?
• Hvor ofte?
• Hvor mye? Tid/mengde
• Hvordan/på hvilke plattformer? Digital, papir, app, podkast, sosiale medier
• Hva interesserer leserne? Sjangre/stoffområder
• Hvor gode er vi på det leserne vil ha?
• Hvilken profil har vi?
• Hvilken strategiske endringer kan/bør vi ta?

Undersøkelsen gjøres vanlivis på web, og utvalget trekkes blant bladets abonnenter/medlemmer (e-postlister).

En leserundersøkelse koster vanligvis NOK 70 000-90 000,- ekskl. mva.

Gjennomføringen av en undersøkelse tar ca. 4 uker, og følger denne prosessen:

Noen spørsmål det kan være greit å tenke gjennom før bestillingen av en leserundersøkelse:

• Hva skal vi bruke den til?
• Hva lurer vi på og hvilke antagelser har vi?
• Hva vet vi/har vi dokumentert?
• Har vi samtykke til å gjennomføre spørreundersøkelse på våre e-postlister?
• Hvor mange e-poster har vi?
• Hvilket budsjett har vi?

Ønsker du pristilbud på leserkretsundersøkelse ta kontakt med Katja Møglestue eller Nils Petter Strømmen.