Audio Pulse 2026 – Argentina

La radio sigue siendo un medio de alcance masivo en Argentina. La radio alcanza más de 60% de la población, y cada oyente le dedica en promedio 5 horas al día.

Esta combinación de alcance y tiempo de escucha es poco común en el consumo de medios actual. Más que un medio nacional, la radio es una plataforma muy conectada con la realidad local de sus oyentes. 

La radio acompaña la rutina diaria de las personas, esté donde esté. La radio común sigue siendo la principal puerta de entrada, mencionada por el 45% de los oyentes, mientras que el 40% también escucha en el celular. La movilidad amplía esa experiencia: el 68% de los oyentes escucha radio en el hogar, el 31% en su auto y el 21% en el trabajo.

. 

El streaming ya ocupa un lugar importante en la rutina de los argentinos. Entre los oyentes de radio, el 63% también escucha música en streaming y le dedica en promedio 11 horas y 57 minutos a la semana. Esto muestra que el consumo on demand no reemplaza a la radio: amplía las posibilidades de escucha a lo largo del día.

En cuanto al perfil, la radio y el audio digital tienen más semejanzas que diferencias. La composición por género y la distribución por nivel socioeconómico son equilibradas. La principal diferencia está en la edad: el streaming y los podcasts concentran más público joven, mientras que la radio tiene más presencia entre los grupos de mayor edad. 

Sí. Los podcasts ya forman parte de la rutina de una parte importante de la audiencia de audio. Entre los oyentes de radio, el 29% también escucha podcasts, y de ellos el 61% los escucha al menos una vez a la semana: un hábito recurrente y consolidado.

La variedad de temas ayuda a explicar este crecimiento. Los contenidos más escuchados son música (25%), estilo de vida y salud (25%), deportes (24%), noticias y política (23%) y tecnología (22%). El descubrimiento suele nacer de las recomendaciones: el 47% de los oyentes menciona a amigos y familiares como la principal razón para conocer nuevos podcasts, por encima de la popularidad del contenido o de las sugerencias de las plataformas. 

Los números dicen que sí. Los oyentes de radio y audio on demand muestran una intención de compra superior al promedio de la población en categorías como autos, viajes y electrónica, lo que refuerza el potencial comercial del ecosistema de audio. 

Audio Pulse reúne diversas fuentes de datos para ofrecer una visión amplia del ecosistema de audio en Argentina. El estudio combina la medición de audiencia de radio de Ibope, información de Target Group Index sobre el perfil y el comportamiento del consumidor argentino y datos de América Latina provenientes de Target Group Index Global Quick View.

Esta integración permite ver el audio desde distintas perspectivas: alcance, tiempo de consumo, perfil de la audiencia, hábitos digitales, impacto para las marcas y actividad publicitaria. El resultado es una lectura única de cómo la radio, el streaming y los podcasts conviven, evolucionan y generan resultados para el mercado. 

Es el estudio de Ibope que reúne en una sola visión los datos de consumo de audio en Argentina (radio, streaming y podcasts).

El Target Group Index (TGI) es estudio líder de inteligencia del consumidor que ayuda a las marcas, agencias y medios a comprender profundamente a sus audiencias.

TGI revela el «quién, por qué y cómo» del comportamiento de las personas. Lo hace midiendo el uso de medios y marcas, las actividades de ocio, los valores fundamentales, las actitudes y la intención de compra. Es una solución esencial que conecta el conocimiento del consumidor con la planificación estratégica de medios y la activación de campañas.

Los datos indican que se complementan. Lo digital amplía la escucha a lo largo del día, en nuevos momentos y dispositivos, mientras que la radio mantiene un alcance masivo y diario.

Sí. El estudio representa el recorrido del consumidor argentino a nivel nacional.

Audio Pulse tiene una edición anual, con indicadores continuos que se actualizan a lo largo del año. La fecha de actualización siempre está visible en esta página.

Los indicadores permiten comparar alcance, perfil y recorrido entre medios y plataformas: una base para decidir el mix, la frecuencia y la distribución de la inversión en audio.

Sí, citando como fuente Ibope / Audio Pulse 2026 e indicando el período de referencia de cada dato.

El informe completo en PDF se puede descargar gratis al final de esta página, previo registro profesional.